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雀巢咖啡×落日飞车《coffee's on me》：拉满夏日氛

时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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《coffee's on me》

“冰块咚地掉进咖啡，日子就这样亮了起来，像你不经意走入我的画面，给我一个不落幕的夏天。”

落日飞车乐队逐一品味了冰咖后，为雀巢咖啡写出拉满夏日氛围感的新歌《coffee's on me》，将味蕾化作浪漫动听华育整合营销试题的旋律，产生共鸣。

你的夏天，会是什么样的风味呢？可能是散发「水果清香」的特调果萃，或是像「新鲜百搭」的小咖曲黑咖啡液，又或者像「轻盈沁爽」的气泡咖啡......一起拿上冰咖，打开MV，享受这个夏天吧！

夏天出门写生，用什么消除夏日的炎热和疲乏呢？那就来一杯冰咖吧~

在家自拍或者出门游玩的时候，来一杯冰咖简直爽到爆好嘛~

结尾还有小小的彩蛋，来听听落日飞车的原微营销的发展声唱吧~

海报

朋友圈外层视频市场调研的的方面

创作企业名单



阳狮广告有限公司上海静安分公司



创作人员名单



创意：Landre、Don、Gin、Ian、Runting
策略：Blin、Leon
account：Christine、Liz、Rico、Kevin

奖参赛项目说明 - 天津代运营的微信朋友圈广Publicis Media 阳狮媒体，媒介代理商

【背景与目标】

夏天是饮品市场竞争最剧烈的时节，GenZ消费者在面对多种多样的饮品选择时，往往认为便携咖啡形象不时尚、太无聊，雀巢广州壹网网络技术有限公司咖啡需要针对年轻客群开展新的夏季营销方案，改变以往形象。

苏州性价比高的微信朋友圈

【洞察与策略】

GenZ在夏天总想要24h快乐不停歇，用各种舆情监控 分析方法来无限充值快活，音乐就是其中一个很重要的方式。抓住这个现象，我们将多口味雀巢咖啡变身为浪漫的夏日BGM。用音乐作为切口，推出“只要有冰咖啡，夏天的快乐就不会停歇”的强记忆点。再从MV出发，打造夏日咖啡新场景及高营销公司怎么做推广颜值周边，配合生活方式种草，衍生出了一系列的创新「氛围感」营销方式。建立雀巢咖啡在Z世代心目中青春浪漫，属于夏天的全新形象。

【创意阐述】

从年轻消费者在夏天的生活方式洞察出发，创造“冰咖日不落，夏天不NG”的夏日营销主题，联手GenZ高人气、2021年金曲奖乐队“落日飞车”共创夏日氛围感单曲“coffee’s on me”和MV。用音乐和浪漫氛围带给年轻消费者“日不落”的无限续杯冰咖超能力，并以此创造了一系列创新“氛围感”营销方式。

4大营销亮点：
1、 瞄准小众兴趣，以独特品位收割GenZ关注度
2、氛围感唯美礼盒+周边，正中GenZ心头好的视觉化营销、创造流行话题
3、创新生活化种草方式，全包围式地围绕博主生活场景进行长线植入产品
4、不做基本款电商直播，将新歌liveshow搬到线上山西市场调研，引爆话题收官销量

【结果与影响】

总GMV：1100073.76元
抖音平台播放量：13671719
微博平台曝光量：44893000
media投放曝光量：25522218
media投放点击量：932,448
整体互动量：264572

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关键词：雀巢咖啡,Nescafe,视频营销

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