达达快送相对论：配送速度快过光速

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最近接了一个大家平时或多或少都有接触的客户——达达快送。我们这些高数都没学过的文科生，为达达更名达达移动营销策划方案快送的升级Campaign，做了三支也许只有理科生看得懂的片子，也是我们自己玩得比较开心的三支片子。

一、“小成本”、“高门槛”的短视频，达达快送的有意为之

在想idea的时候，和客户一起筛选了不少卖点，包括快、省、稳等，纵然达达快送在行业端十分强势，不过考虑到达达快送这次的Campaign看到的更多是个人用户，最终我们决定将大家最为关注的“快”来制作这次传播的小视频。加之达达快送这样的中低频产品性质，用户有需求才会想到。说到底，做品牌不能为了差异化而差异化，像达达快送这样的品牌，消费者最关注的利益点，就是快。

说到快，大家脑暴的辽宁微信朋友圈什么时候出时候想到了最著名的爱因斯坦理论相对论，“物体超过光速会时间倒流”“物体接近光速质量变大”“物体接近光速尺寸会变小婚纱礼服馆营销方案”，考虑到这些点非常有表现感，最终我们平顶山隐形眼镜管理系统品就决定以其为核心落地到创意。而这个点也恰好能够用15S来表现清楚，一个15S的视频，只够表现一个before after，相对论的创意点，恰好可以表现“起因”、“送货”、“结果”，这样也是方便了最终落到统一的格式。

15S是一个非常微妙的时间，长了，没人看；短了，没内容。在这个视频非常非常非常碎片化的时代，15s恰好在可以容纳一段内容的极限，也恰好是观者注意力集中的时间极限。

当然，在想到这个点的时候，大家还是有很多纠结，比如说除了“快到穿越”这个梗相对大家熟悉一些，另外“快到变重”、“快到缩小”并不是所有人都熟知的理论。

不过我们最终还是保留下来，一是知识门槛本身也起到了一定筛选人群的作用，再者是考虑到如今的短视频，大家本来停留时间就短，如果不能让人“咯噔”做微商怎么引流呢一下，即便是看懂了看明白了看透了，可能前一秒看，下一秒就忘记了。最后是这样有争议性的效果，反而更能提供更多的社交媒体炒作点，比如“一条只有30%的人能看懂的视频”，又比如我这篇文章的标题。

现在大多数企业对于视频还是比较保守的，可达达快送似乎更愿意小成本做一些有突破性的尝试，这是很聪明的社交媒体营销手段。

许多大企业一次视频制作动辄百万，最后曝光寥寥。用这钱还不如制作十次比较有突破性的创意，这意味着试错机会从1变成了10，只要有一次刷屏，就是稳赚不赔。

二、情绪点+场景，达达快送打造“画面感”KV

视频做得稍微放飞自我一点，那出街的物料KV还是要收回来一点，这次出街的四张KV还是以交代清楚达达快送的使用场景为主。

距离停止值机还有5分钟，

查了一下手机，

“您的快件已到达机场”

客户说最长沙营销型网站建设公司后再等5分钟，

“叮咚”

“先生，您的文件已送到1603”

“抽屉、柜子都找了吗？”

“你再翻翻床头柜呀！”

笃笃笃

“先生，您的小件货到了”

“孩子发烧39度？这个点哪有车去医院！”

最近的达达骑士只要10分钟

“小姐，您的退烧药已送达。”

飞机企业号如何知道自己的抖音马上就要停止值机了，护照却没带怎么办？

孩子有个头疼脑热，但是药店很远怎么办？

要做羞羞的事，床头柜一开，好朋友找不见怎么办？

马大哈一样忘带合同，客户下了最后通牒怎么办？

找到了关于“急”的用户痛点，就更能清楚直白地告诉受众，达达快送的“快”具体能帮他们解决什么问题。

KV的情绪点也是必不可少的。

就比如第一张关于护照的KV，我们就是想把那种要急死人的感觉带出来，想必大家都有赶飞机的经历，那种飞机马上要起飞，自己却没带护照的焦虑，在达达骑士把护照送到机场的一瞬间，就变得烟消云散。

三、达达快送，提供全场景即时配送服务

作为一个“本地即时配送”平台，我敢保证，几乎所有人都使用过达达的服务。

很多人并没有注意到：只要出门在外，大家能随时看到达达快送配送骑手和车辆，频繁出现在超市、便利店、药店、菜场、烘培、鲜花、咖啡个人快件急送……甚至包括餐饮公关危机处理一般流程外卖。沃尔玛、永辉这些耳熟能详的连锁超市达达快送都有在服务，大家在京东商城购买的商品也有机会是达达骑士来为您送货到家。

总之，一切需要即时配送的场景里，都有达达快送的身影。达达快送为全国2400多个县区市的消费者带来高品质的即时配送体验，这背后依托的是平台高效的算法与服务，和数百万达达快送骑士24小时、365天、风雨无阻的配送放心养生壶方案开发。正如他们的使命所言：万千好物，即时可得。