京东家电×长白山：一场好空气的千里奔赴

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什么是新风空调？新风空调是不开窗就能增氧换气的空调。

但，如何让用户了解「增氧换气」，放大「好空气带给人好体验」的痛点，打透新风空调的功能认知，是今年618京东家电亟待解决的重中之重。

一、一个深刻的洞察：新风空调带给用户什么？ 

我们的目标用户是谁？是生活在城市的人。

每个在城市生活中缺氧的人，都曾想要逃离压抑的空气：一轮轮爆肝会议后上不来气、极端天气通勤感到呼吸急迫、室内空气污浊下的混沌式早起……生活总是让人窒息，我们总是渴望呼吸“自然的新鲜空气”。

而新风空调恰好如此。空调+新风机+营销定价策略除湿机的组合功能，集富氧、温湿调节于一身，简单来说，新风空调吹的不止是风，而是更接近大自然新鲜空气的极致呼吸体验。 

新风空调=增氧换气=大自然般的新鲜空气。

这条路，走通了！

二、一次大胆的跨界：新风空调长白山

空气，看不见也摸不着，怎么直观呈现所谓自然般的新鲜空气，那就要与用户最易感知的自然景观来一次跨界IP合作。

提到好空气，我们第一个想到的，就是长白山。

长白山，森林覆盖率高达85%，被誉为“生态绿肺”，负氧离子含量最高可达68000个/立方米，是一线城市的20倍，甚至可以达到洗肺的效果，是当之无愧的好空气代名词。

中华十大名山之一，国家5A级风景区、国际A级自然保护区，是人尽皆知的风景名胜。

长白山致力于带给游客远离城市喧嚣的纯净空气体验，新风空调恰好带给用户自然般的好呼吸，产品功能的一致，受众范围的重叠，品牌调性的契合，很快促成了抖音直播需要视频引流嘛这次合作。

于是，一个大胆的跨界诞生了：新风空调长白山：0距离呼吸长白山。

这是长白山风景区的首次跨界合作，以长白山的好空气类比新风空调吹出的自然新风，仿佛在家也能0距离呼吸长白山。

三、一组质感的物料：唤起用户对好空广告推广违法怎么判 em气的向往

每当生活让人透不过气，就会渴望风。风带来了清新富氧的空气，让那些被生活压抑的人，自在呼吸如同长白山一般的好空气。

新风空调 长白山合作概念片 

想呼吸长白山般的好空气，你需要——

新风空调长白山 风景区联合海报，4大景点联合背书新风好空气

四、一次新鲜的体验：在广州呼吸长白山新风

如果说视觉物料只能让用户看到摸不到，那如何真实的、直观的还原在长白山的呼吸感受？

重头戏来了：我们将长白山搬到广州，以3台真实运转的新风空调，在炎炎夏日的炙热广州，吹来一场长白山的自然新风。

一比一还原长白山天池最美打卡角度 

下一场来自长白山天池的雪

话题#长白山吹来的新风#发布后，用户互动踊跃，话题阅读量达1.3亿，抖音达人任务播放量达6.8亿次。

五、一组双向的联合：长白山新风休息室

把长白山搬到广州之后，我们又在风景明媚的长白山狩猎度假区，建立了一座留住好空气的新风休息室——「会呼吸的氧气屋」，并发布长白山专属新风优惠券，让长白山游客把好空气带回家。

最后，一个给城市人的呼吸建议

其实，长白山般的好空气，并不需要我们跋涉千里。

只需坐在城市的一角，打开新风空调，增氧换气，0距离呼吸长白山自然新风！央视新闻频道广告热线

创作人员名单

京东家电机构负责人：许临晨
京东家电品牌推广：王硕
策划组长：莉莉
项目负责人：妖妖
客户经理：小宇
设计组长：洪狰狞
设计师：三三
设计师：闷闷