安居客打造神奇买房任意门，买房自有门道！

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买过房子或即将行业的发展情况调研买房子的人可能有过这样的感受，面对不熟悉的房产市场、优惠政策、交易误区等复杂的问题时，特别需要一个有门道的人来带，期待能从“朋友”这里获长沙抖音网红推广公司有木得自己想知道的买房信息甚至能直接协助完成购房。安居客作为房产在线信息及交易服务平台，此次“神奇安家节”将自己定位成这个有门道的朋友，通过设计“门道”超级符号来管理公众认知，提出“买房自有门道”，在不同城市传递平台有公共关系公司是热门楼盘与专享折扣的信息。

房产本地化营销的选择

房子作为不动资产，最显著的特征就是“不动”，这导致其与所在城市的关联紧密。

每个城市由于经济发展水平及潜力不同，房产市场区域分化也会更加明显。以房价为例，不同城市经济实力的差距，引导人口流向，人口聚集产生的需求决定城市间的房价差距。

所以，如果想渗透房产行业，走向本地化是一大趋势。而此次安居客“神奇安家节”聚焦的便是8D魔幻山城重庆，以此作为突破口，通过深耕产品价值，联手当地热门楼盘，打造“买房自有门道”线下活动，为山城朋友送来这扇能通过未来家的“神奇买房任意门”。

超级符号“门道”的强化

事实上，安居客提取“门”的意象也有一定的原因：

“门”，是进一所房屋，成为一个家庭的必经之路。“门”是从社会角色到家庭角色的转化点，也是物理意义与一套房子的首次接触点；另一方面，“门”意味着路径方法，掌握挑好房、找优惠的门道是买房的关键。

那么，如何将“买房自有门道”的沟通点深植用户心智？品牌在活动内容及传播链路的设计上均对“门道”符号进行重复，将大众认知的信息嫁接到自己的品牌上。

首先，重庆各大公交站、商场大屏出现了“重庆第一扇任承德怎么样加精准客户意门将通往哪里？”的巨幅海报及视频引发大众猜测，“可以去解放碑打望还是去观音桥购物？去大剧院看演出还是去大礼堂打卡？”以大众对任意门的猜想，为后面品牌价值展现埋下伏笔。

接着，在重庆龙湖时代天街喷泉广场空降安居客神奇买房任意门，通过这扇门可以通往你未来的家，沉浸式VR体感看遍重庆热门楼盘，任意门还会随机出现互动体感游戏，有机会获取具有重庆元素的定制周边。

现场还设置了无限任意门的区域，包括接待处、摆饰、地贴等，均体现出“门”的理念。通过对这一简单日常的符号的强化，深化大众对安居客“有门道”的概念认知。

写满了重庆言子的打卡墙，“夏日房晒区”的重庆特色居住设计，麻将、火锅和解放碑等重庆元素，引很多网红达人的拍照打卡。

23道缩小版任意门被有序摆放，每一道门打开都有一个热门楼盘推荐，还有对应的楼盘详情二维码，可以让感兴趣的来者便捷get信息。

品牌创意与线下业务的结合

一个真正成功的品牌IP打造一定是脱虚向实，避免“曝光自嗨”。此次安居客“买房自有门道”线下活动很好地做到了品牌创意与线下业务的结合。在活动中，品牌有设置销售与客群对接区域，通过创新的营销形式为业江苏微信朋友圈广告的特征务引流，让活动成为重庆地区热门楼盘对外销售的亮点窗口。将品牌创意与线下销售结合，为山城购房者带来省心省钱的买房门道。

本次项目从核心创意点到创意内容生产，落地这种形式也是安居客转型后聚焦产业化、深木门央视15秒广告收费标入交易和本地化，紧贴业务的选择。从活动搭建到达人探店到微博热搜，通过此次项目加深了安居客与“买房自有门道”的认知关联，持续为品牌IP打造创造品牌及业务价值。