飞猪大漠赫兹音乐节：让沙漠活起来

奖参赛项目说明 - 飞猪旅行，品牌/广告主

【背景与目标】

“飞猪奇妙旅行节大西北”。是飞猪超级目的地项目中继云南、川渝之后，飞猪旅行打造的又一个国内游目的地IP，也是在线旅行平台首个为目的地IP打造的节日。旨在通过目的地IP提升飞猪品牌年轻化的认知以及撬动政府在行业端的深度合作。

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【洞察与策略】

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洞察：2021年暑期,飞猪上大西北目电销营销系统的的地度假产品预订量同比去年增长了3倍以上，年轻化、品质化、个性化趋势明显。用户平均消费金额同比上涨超160%,高星酒店预订量同比增长75%,租车自驾游的预订量同比也增长了3倍以上。而准备去往大西北的旅客中,90后的占比高达约六成。相应地,沙漠探险、旅拍、观星、非遗考古等沉浸式旅游产品,预订量全部翻倍。
策略：AOE，A=Adventure,O=Outdoor,E=Experience,飞猪放大招，核心关键词是户外、限定的体验。飞猪奇妙旅行节的重磅环节是宁夏中卫计划落地的大漠赫兹音乐节。把星空舞台、装置艺术、帐篷美食、野奢露营、国潮集市等内容搬到线下，让这场旅行充满无限想象力。

【创意阐述】

代码总是以“IF”开头，旅行为什么不可以？
IF代表着旅行乃至生活中的无尽软文发稿平台优选推闻网靠可能。
当生活变得确认，路越走越熟；
总有人愿意创造变数，为不确定出发。
它不是音乐节,也不是造物节。
是每一年，送你逃离日常的。
因此飞猪计划，IF在沙漠里造一片海，会带来一种什么样的体验。

【结果与影响】

7月5日官宣，与宁夏自治区正式开启目的地IP造节项目。
飞猪奇妙旅行节大西北整体传播曝光约为7.25亿，其中“敦煌推出沉浸童车营销方案式剧本杀”登上微博热搜第36位，“沙漠座位被拍出100万”登上抖音热搜第36位、#敦煌推出沉浸式剧本杀#登上抖音热点，出现抖音爆款视频2个（点赞10万以上），整体的风向和 内容都比较不错。
因不可抗力，大漠赫兹音乐节项目延期，相关延期传播总计曝光2650万，其中微博2600万，飞猪微信创半年度新高3.3万，视频号互动近1000，触达了大量精准人群。
整体传播主要从明星、沙漠演唱会、西北剧本杀、vip座位拍卖、本地媒体引导等等方式进行，突出了大漠赫兹的亮点，飞猪的“年轻人”属性。