碧桂园幽默宣传片：功夫再高，安全意识也不能

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7月26日是碧桂园的安全生产日，碧桂园希望跳脱出以往安全宣传的模式，通过相对轻松、娱乐化的表达，让工友们认识到安全作业的重要性，并且能够引起大众传播。

安全宣传太容易陷入常规视角了。这次，我们不从安全事故出发，也不从预防安全事故出发，我们从安全演练出发。为什么每年那么多安全演练，安全问题该发生还是照样发抖音上热门的主要因素有哪生？

当我们跳出词汇的桎梏，才发现，安全，根本不存在演练这回事。安全问题只要出现，你就只能承受结果，没有再来的机会。基于这样的思考，我们提出了“安全没有演练，危险随时出现”的主题。话不多说，看成片。

徒弟敏而好学，师父谆谆教诲。通过演练的“一顿操作”和实战的“现场翻车”做对比，达到喜剧效果，最终引出“安全没有演练”的主题。全片采用邵氏武打片风格做基底，师徒二人沙雕开演。

第一招：躲闪术

师父功力“深厚”，演练时躲飞镖小菜一碟，胡须一甩，谁都不爱。这种自信一直延续到那块板砖从天而降的瞬间。实战中暗藏危机，你永远不能保证横祸会不会突然飞来。所以，戴好安全帽吧。 

第二招：轻功术

敬业师父头缠绷带再次上线，这次教学轻功术。演练时，师父身轻如燕，闪现接大不在话下。一到实战，徒弟就开始出难题了，导致老师父飞得很高，摔得很惨。高空作业乖乖系好安全绳，除非你轻功比师父好。何况你没有轻功，也没有师父。

 第三招：空手接白刃

敬业师父开手动挡轮椅再次上线。虽然说身体动弹不得，但咱手臂还能挥舞，演练时不费吹灰之力，就接住了白花花沉甸甸的刀刃。后来的故事如你所知，徒弟再次作妖，大刀变电棍，让老师父变超级赛亚人。这辈子和谁都可以有缘，和电必须绝缘，工地作业，请戴好绝缘手套。（个人认为这次事故之后，师徒关系也基本绝缘。）

TVC预热海报 

01 师徒大戏 欢乐开演

02 砖业团队

03 出绳入死

04 无缘无故

其实从接到Brief到成片，我们也经过了几轮讨论来确定创意方向。

比方说：一位老道士在工地练功，拿出符纸，念出“急急如律令”，艰难尝试几次后，符纸终于蹿出火苗。道士仰天大笑正得意时，一位工友一盆水把道士浇成了落汤鸡，最后推出slogan：“道法可以，自“燃”不行”，倡导一个用火安全问题。

比方说：一大哥，一小弟，为了偷工地里的电线，上演一出潜伏大戏，小弟因为毛手毛脚，把大哥坑得遍体鳞伤，在达成目的后即将出逃的那个晚上，二人终于遵守了安全规范，在夜间穿了反光服。结果因为太显眼被一网打尽。

经过几番自我肯定与自我否定，最终，我们定下了《上海微信朋友圈做广告特点挺住啊师傅》系列。

希望师徒二人的演练能让你记住：安全，没有演练。

一些花絮

40度高温下拍摄，师父一定不是热趴下的

镂空背心瞅着不赖

允许你先跑39米

超级赛亚人限定皮肤

错愕.jpg

创作企业名单：

REHA热海

创作人员名单：

CCO/创意执行官：谭博
AD/客户总监：婉瑞
COPYWRITING/文案：满格、朱朱
GRAPHIC DESIGN/平面设计：程松源