Za姬芮×泡泡玛特Pucky跨界营销：美丽和有趣我都

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原标题：美丽和有趣我都要：Za姬芮 泡泡玛特Pucky跨界IP营销

一、项目背景

「Za姬芮」是资生堂旗下的美妆品牌，于1997年进入中国市场，其简约的设计、自然的妆效和灵活的搭配深受年轻女性的喜爱。

2020年，Za启程再出发，以全新的品牌形象，开启全新品牌之旅，用简约基础的元素加上玩趣潮流元素，给简单妆点灵感，给平凡妆点独特，陪伴A-Z女孩们从单纯出发，反转出Z-A妆容灵感，成为其彩妆路上最亲密的旅伴。

作为Za的TA，Z世代18-21岁年轻女性生活在圈层文化中，被文化和好故事打动，也愿意为之消费，在消费升级的当下，如何突破传统形式的跨界营销，打动年轻消费者群体，获得更多年轻用户的喜爱，是Za此次营销要解决的问题。

二、面对的问题

• 在新消费主义的浪潮之上，新的美妆品牌不断崛起，TA同为追求简单妆效的年轻女性，随着市场竞争加剧，Za需要更多考虑如何吸引年轻消费者，传递产品诉求；

• 在万物广西朋友圈广告投放效果分皆可“联名”的时代，跨界成了时下受品牌追捧的营销方式，但传统的跨界营销已无法有效打动年轻群体，如何触达更多的用户，延续品牌新鲜感，是当下面临的最大问题。

三、创意策略

作为Z世代的00后，她们更“独具一格”，有着更强的个人意识和精神追求，喜好多样且个性化，对于传统的软性广告植入，她们有准确、成熟的识别能力，只有背后有故事、有态度的品牌才能引起她们的注意。

为了吸引更多年轻消费者，一向追求有趣、独特和独创的Za突破自我，选择与潮玩推出限定合作款，激发不同的灵感。

有趣、爱玩的Za从泡泡玛特旗下选出了云朵、小树、梦幻、独角兽、种子、鹿和长帽子，这7个Pucky精灵，重新定义产品的外包装，让联名不再浮于表面；

时而可爱、时而搞怪，拥有神奇魅危机公关书籍读后感力的Pucky将Za产品融进森林精灵的魔法世界中，用魔法呈现四色隔离霜家族、净透卸妆水、8色眼影盘这些产品的功能，以梦、宇宙和森林作为主题，每一款都充满朋友圈广告投放圈人策略天马行空的想象力建材营销活动策划；

踏上Za和Pucky怎样在新浪发布新闻相伴的美妆之旅，给简单妆点巧思，探索更多的美肌乐趣和灵感。

四、创意阐述

1、创意海报梦幻呈现产品功能点

漫步在清晨的森林里晨曦的阳光洒落在Pucky和网络推广免费视频教程Za产品的身上，温柔地唤醒了森林一天的活力。小动物们伴着期待的喜悦，好奇的看着犹如焦点的她们。

好奇的看着犹如焦点的她们，也烘托出产品提亮肌肤的功能。

在静谧的森林里，Pucky和Za产品席地而坐。黄色星光向上空发散，与Za相遇星光变得白而更加闪亮，体现出产品修饰泛黄暗淡肌肤的功能点。

将不同的Pu网络平台推广业务cky融入每款产品独有的场景，区分重庆网站的建设各自功能点的同时，巧妙的结合更有记忆点。

不同于一般美妆品牌眼影单调的试色，Za将眼影的呈现场景与Pucky结合，营DMP广告造出童话般梦幻的氛围，巧妙地展现产品的色彩和质地。

2、创意视频趣味呈现 Za Pucky 产品全家福

用3D结合2D动画多角度的镜头转换，让Za产品带你进入Pucky精灵奇幻森林派对，场景的切换营造出欢乐有趣的氛围，拉近与消费者的距离，这个季节，有Za与Pucky和大家一起变美丽。

3、创意视频巧妙呈现产品使用场景

三维转二维动画与真人相结合，冲破次元壁呈现Za眼影具有梦幻感的使用场景，通过独特的艺术风格和富有创意的构想，独具匠心地展现产品的妆效，强调了Za眼影盒带来的美丽魔法。

五、执行效果

从预热到官宣，引发热门话题北京品牌策划公关公司，引爆多平台社交媒体，全网近百万阅读及众多网友主动分享种草。

强势联名，从美妆圈到潮玩圈，想象走进现实，泡泡玛特全国商场渠道1200台无人售卖机屏幕视频同步推广。