6月8日京东PLUS会员日广告片：不是所有错过都能

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什么东莞微信小程序开发是好创意？

有一种标准是一看就懂，还有新意。

京东PLUS这支广告就是这样的创意——

为什么这么说？

首先可以看到，这支广告想要传的信息非常清晰，即不要错过6月8日京东PLUS会员日的加码权益。面对这样的需求，京东的创意切入特别的简单，几乎所有人都知道的那句俗语——错过了这个东莞营销策划培训班村就没这个店了。

当然，在这里京东做了更加形象地转换：不是所有错过，都能回头。在传达上强调“错过”，在视觉上用“回头”的motion，生互联网微信营销动地表达有些事情错过或许可以重来，但6月8日的京东PLUS会员日，错过再后悔也于事无补。

而为了把这种五味杂陈的情绪放大，与用户产生强烈共鸣，京东还巧妙设计了一个二次错过的剧情，通过反复横跳，撩拨用户情绪，让观看者形成“好可惜”、“实惨”的心理感受。

比如第一甘肃抖音代运营推抖咖团队个视频片段差一点就中了豪华座驾，失落地撕掉了彩票，离开时猛一回头，却发现神奇般指针又指向豪华座驾，再次错过。

第二个片段，正在观看球赛的决战时刻，一激动可乐企业危机公关部喷一脸而错过了最近的进球，好不容易还有精彩回放可以弥补，不料女朋友来了个“体贴”擦脸，精彩再次错过。

第三个片段说好的看流星，结果因为拍打蚊子，一瞬间微信朋友圈精准投放广告投错过了流星，正在朋友圈感叹之时，不料流星雨来袭，嘤嘤再次错过。

据说，在这支片子拍摄当天摄影组分别经历了太阳雨、彩虹、月全食；而为了达到最自然的效果，狗狗看见流星的镜头拍摄了将近一个小时，这一点也是让人意想不到。

看到没？整体下来如此简单普通的切入，却呈现了新意的表达，一支drama的创意就这样诞生了。

事实上，在线上传宽带如何营销播时，京东还设计了一个callback的环节，以“还好没错过…真不错”的句式去回应“不是所有的错过都能回头”，把用户从“错过”的状态，瞬间拉回到京东所要push的品质好物上来，完成了从情绪吸引到消费吸引的闭环。

最后，聊一聊为什么京东会在618期间专门推一支关于京东PLUS会员的广告。

我认为主要原因有两点：

第一、激活已有会员，促进销售转化。众所周知，618消费者需要的是以优惠价格买到想要的好物，京东作为平台需要的是数据，企业危机公关费用哪家好是销售额。

而京东PLUS会员用户群体，本身就具有超强的消费力，借着618的节点，推出众多权益加码的“京东PLUS会员日”，无疑是一把勾起他们消费欲望的引线，一方面可以激活京东PLUS会员进行消费，另一方面可以提升他们的对京东PLUS会员的使用口碑。

第二、增加用户粘性。京东PLUS会员只有去消费，产生的价值才会大于本身的价值，用得越多，价值越大。

所以京东PLUS会员们，一旦有消费的需求，一定会首选京东平台，因为有京东PLUS会更划算，这个账消费者也一定算得明白。

而推出瑞幸咖啡公关案例像6月8日京东PLUS会员日一样的营销动作，无疑会更增加他们对其的依赖性，和促进他们的购买率。

以上。