天猫618走「新」三步曲：生活总有新惊喜

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故事很长，开头很短。

天猫说：今年618的 brief，只有一个字「新」。

奥美说：那我们，「走新」阜新正规的朋友圈广告价格吧。 

走「新」，要走出三层意思。

第一，天猫平重型卡车发布会策划多少钱台的万千大牌新品。

第二，新品带给我们的新生活。

用走「心」的方式传达以上两点。

怎么走？

就像把大象放进冰箱里要分三步，我们把走「新」也分成三步。

一、走情怀的新，抓住人民的怀旧心

说新，我们却从旧开始。怀旧是一个 trend，当我们拉长了时间线，去过往寻找最打动人心的新生活印迹，发现印象最深的还湖南网络推广外包是小时候，过年穿新衣服，背着新书包去上学，去市里第一家肯德基吃汉堡……

我们曾经向往的新生活，今天正一步步实现，我们对新生活的向往，也是孜孜不倦，一代人接着一代人的。

文案上，也走「新」了，一方面新在我们摈弃了普通的宣言式文案，借用近代历史中先哲对新生活的寄语，串联成一段语录。另一方面，就要谢谢先哲们，这段发声于不同时代的杨浦区历史悠久咖啡机营销语录，每一个字句都铿锵有力，尤为走「心」。

就这样，天猫 618 的传播 ，迈出了走心的第一步。

你好，新生活

二、走态度的新，歌颂尝新者的壮心

新的态度是什么？

没错，乐于尝新的人是勇士，追新的本质是一种探索，是开拓者精神，这恰好跟我们对「新」的态度的理解不谋而合。

今天，世界不断进步，各种新鲜事物层出不穷，第一架飞机、第一辆蒸汽车、第一台智能手机、第一个扫地机器人……诚然是这个时代的「螃蟹」，只要乐于尝新，你我就都是第一个吃螃蟹的人。

所以天猫 618 传播的第二步，我们用《第一个吃螃蟹的人》本人的故事，献给乐于尝新的大家。

第一个吃青岛公关活动公司螃蟹的人

还有个超燃的大招！

我们把这个故事延展成一幅水墨国风漫画，搬到上海人民广场地铁站，配兰州市危机公关联系方式合站内电子屏「声光电」的效果，成为大家匆忙通勤路上，忍不住驻足停下来拍照打卡的理由。

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我们也向今时今日越来越多，不断尝新的人们，致以高度的敬意，因为每一个看似普通的瞬间，实则都光芒万丈。更有趣的是我们直接把产品搬上了墙，漫画与实物交辉，是故事，也是现实的尝新时刻。

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更多现场视觉感受，看视频吧！

三、走趣味的新，挑逗观众的好奇心

一次 7 种趣味。 

7 个品类的促销短片，总是要玩梗的，怎么才能更有梗？ 怎么把新说清楚？

我们觉得「新」要有对比，才有存在的意义。但我们也并不想跟旧物对比，相反，我们找到那些你意想不到，却在记忆里惹人发笑的东西。

7 种耳熟而详的影视剧里的梗，7 个有趣的事物，7 个对比， 7 个惊喜。

天猫 618 的传播 ，走新第三步，水污染危机公关惊喜又好笑的梗上海文案推广哪个平台效果上加梗系列短片为你奉上：

故事讲到这里，这个天猫 618 的走「新」三步曲，已经走完了全程，但我们新生活的路途还在继续，没有尽头。

希望你的尝新路途中，能遇见越来越多新惊喜，愿天猫 618 的走新故事，能走到你「心」里。