天猫新文创：以不完美宝藏诠释「完美不必无缺

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2021年5月18日， 世界博物馆日。天猫新文创上线跨界Campaign——完美不必无缺。

一、何为完美不必无缺？

继非遗项目#非遗不生僻#后，这是Heaven&Hell与天猫新文创合作的第二波文化向项目。这一次，我们将目光聚焦在了文物的探索上——

在当代文化浪潮的洗礼下，大家对中国的文物、国宝投入越来越多的关注，但通过我们的观察与学习，我们发现还有一种宝藏文物是在当下还未得到同等关注的，那就是大量的、残缺的不完美文物。

残缺文物占据了博物馆文物数量的70%以上，他们残破却依然是宝藏一样的存在，精美独特，安静地为我们讲述着文化与历史

所以我们锁定了这样的文物类型，联名了9家博物馆，20多个品牌共同打造了#完美不必无缺#跨界联名campaign，在518世界博物馆日共同发出声音，致敬不完美文物。

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二、跨界联名、残缺文物从哪里来？

残缺文物危机公关结束后所要做的好从哪里来？新文创自然熟识许多博物馆资源，但因为我们希望这一次的campaign能通过更多的品牌商家打出去，这就意味要降低授权门槛——我们希望得到馆方的免费授权，这让谈判、合作都增加了难度。

幸运的是，在项目分享给各博物馆的负责人之后，都几乎得到了他们的高度认可和合作意愿，同时在观悟泊文化机构的友情支持下，最终，甘肃博物馆、荆州博物馆、法门寺博物馆、国家图书馆、白银市博物馆、耀州小红书产品软文团队窑博物馆、兰州市博物馆、三星堆博物馆、秦始皇帝陵博物馆确认加入，免费开放大量残缺文物，供品牌商家设计设计使用。

部分残缺文物知识点展示

三、品牌快速响应认领文物，打造不完美联名款

同步，我们将项目书散发给品牌，几乎在1周内，30多家品牌表示加入，虽有品牌因为开发产品的时间周期不够而放弃，最终依然有23个品牌认领到与自己契合的残缺文物，设计开发产品，并如期上线。

四、完美不必无缺，文物如此，人也如此

讲文物也不止是讲文物，透过文物传递观点才是真正的意义。完美无缺，这映射了我们中国人一直以来的一种审美价值观，但在整个社会进化的过程中，我们也思考，真的需要完美无缺吗？完美真的就是无缺吗？

同时我们可以看到趋势，大家对美、对自己的状态、爱好甚至是梦想都有了更多的包容，一个越来越多元的社会形态出现了。

新文创不仅想让大电脑网络营销策划书家多关注这些残缺文物，也更想给到大家一种观点和价值观的启迪，让大家感受到残缺文物的美，央视一套广告1周费用表启迪不完美的每个人～

不完美中的小完美！在项目进行中时，三星堆的黄金面具震撼出土了，一时引发了大家对文物的再一次高度关注，更幸运的是，它也加入我们的行列，为完美不必无缺更增佐证～

奖案例展示

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创作企业名单

品牌方：天猫新文创
创意代理商：
上海谦玛网络科技有限公司 
Heaven&Hell 上海黑闻黑尔广告有限公司
制作公司：MomentunTube
博物馆代理商：观悟泊文化机构

创作人员名单

首席创意官：李丹Danny Li
创意总监：Yaho，Frank，Charles
文案：Jin Sihan，Zoe，Kylin，曾丽珍
客户执行：Marc，Aloe，Rachel，Rui