快手×杨和苏《快意四川》，点赞热辣川味生活

奖参赛项目说明 - 戏格，创意代理商

【背景与目标】

在双旦期间，为提升快手在整个四川省的用户渗透、推广多元的快手生态文化、提升用户品牌好感度，为快手APP带来新增用户，打造了本次四川双旦事件营销活动。

【洞察与策略】

2020年是特别的一年，因为新冠疫情的影响，我们的生活发生了很大的变化，但是对于生活的热爱却不曾改变。2020年即将过去，我们希望在双旦期间通过一首歌告别2020，同时也为川味生活点赞，用川人日常生活中所熟悉的种种，拥抱新的一年的生活。所以，这次特别请到《2019中国新说唱》全国总冠军、四川籍人气说唱歌手杨和苏，带大家一起领略四川的文化和生活。与此同时，我们利用四川区域具备识别度的icon去做透传，例如特别邀请——李伯清作为代表的四川老一辈传统文化传承人，与杨和抖音号 代运营苏一同，为《快意四川》站台，引起一轮新老四川文化艺术的碰撞，充分展示四川多样的海底捞营销策略人文特色。

【创意阐述】

在2020和2021跨年之际，借用四川籍人气说唱歌手杨和苏改编其知名度最高的歌曲《Pary For You》，并拍摄视频MV《快意四川》，以“川味生文旅地产方案活”为主要内容，描述四川火锅、盖碗茶、川剧、蜀绣等等的人文特色，以此引出针对四川地区的亿元红包活动。
前期通过快闪视频及剪纸风红包海报进行预热，微博与微信端KOL持续发力，形成人群触达及破圈。

【结果与影响】

1.全网覆盖广，四川垂直覆盖效果显著：
全网曝光超过2.2亿，短时间内集中爆发的效果真实有效，在四川省内精准人群的传播，辐射到了一些以李伯清为例的四川地区意见领袖，并得到自来水反馈。
2.话题传播量高，热搜成绩好：
在传播爆发阶段，三个主要话题均登上微博热搜榜，#杨和苏 快意四川#登上热搜总榜第34并保持三小时以上，同时维持住娱乐榜第11的成绩，另外#四川留给2020一首歌#登上四川同城榜第1，#新老四川在线battle#登上四川同城榜第8。
3.领略四川文化，实现破圈效果：
充分展示了四川多样的人文特色，引发了一轮新老四川文化的碰撞，让大家领略到四推广大使招聘川的魅力并自发传播，实现广泛破圈效果。