杰士邦极肤：520女生集体吐槽安全套

时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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在幅员辽阔的中国，男女性权利的平等，还远远没有实现。520期间，杰士邦极肤选择让女性发声，让更多男性关注到女性对安全套的诉求，促进社会男女平等。

5月19日0点，《用你的极肤爱我》视频，在虎扑App内多个广告位上线。让女生的真实心声，直接传递给虎扑男生。

视频一上线，虎扑男生反响热烈，部分男生表示不理解。很多虎扑大V也发帖加入讨论，表示杰士邦关注女性的感受及体验，是一种行业的进步；同时呼吁男生多多关注女生的感受。

5月19日 “杰士邦”成为虎扑热搜词

虎扑用户自发投票

虎扑KOL发帖讨论

19日中午，微博大V纷纷发布该视频，#女生集体吐槽安全套# #用你的极肤爱我# 成为当天的热门话题。

《用你的极肤爱我》视频，形成大规模自传播。5月20日，众多微博大V发布视频支持女生勇敢发声，并统一配文：“如果以前，羞于开口公众号推广费；那么现在，勇于发声！”

竖版短视频

5月21日，网友对视频的热议，仍在持续。更多消费者关注到了极肤“皮肤般柔软舒适” 的核心卖点。短短三天，杰士邦京东旗舰店，部分极肤产品卖断货，520极肤礼盒售空下架。

截止至5月24日，《用你的极肤爱我》微博播放量累计1905万+；微博话题阅读量累计5.7亿+；极肤知名度，大幅提升。

东方女性羞于表达的个性，使之在安全套方面的声音，少之又少，女性对安全套的多样化诉求，遭到忽视。

随着安全套技术和品质的一次次迭代，肤感材质、风靡全球65国的安全套——极肤，“皮肤般柔软舒适”，能为两性消费者创造皮肤般的亲密体验。

只有两性在安全套方面软文在哪里发布掌握了平等的话语权，男女性权利的平等才会实现，男女关系才会更和谐。

这是之外创意的又一次冲击波营销。

创作人员名单

郑大明、兰立航、张铎、冯冬媚、郜国荣、余肖玲、李娜、黄家茵、季晓婧、邱蓝萱、陈国雄、孔晓晶、陈佳琪、陈汉翘、王芃予、黄钰翀、余睿河南网络网站推广婕、罗姿

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【背景与目标】

在幅员辽阔的中国，男女性权利的平等，还远远没有实现。一直以来，安全套都是由男性主导，“超薄安全套”占据着主流市场……

在此背景下，作为杰士邦旗下的新品牌、全球第一非乳胶安全套——SKYN极肤，如何在“超薄”主导的市场中争抢一席之地，在实现品效合一目标的同时，促进中国社会的男女平等？

【洞察与策略】

洞察：交配权由女性主导，但女生喜欢什么样的安全套，男生并不清楚。

策企业如何处理公关略：站在女性角度，与男性消费者沟通：女生真正需要的是极肤，让更多男性关注到女性对安全套的真实诉求。

【创意阐述】

520期间，极肤邀请女生对安全套勇敢表达吐槽，并在中国1亿直男的聚集地——虎扑，上线吐槽视频，为女性发声。
将女生的真实心声，直接传递给男生，呼吁男生多关注女生感受。

【结果与影响】

极肤月销售额，环比增长10倍；
天猫计生类目品牌效率榜Top1；
微博指数创下30日指数新高，远超杜蕾斯；
微博话题阅读量6.5亿+、讨论量29.2万+；
虎扑自然热搜第1位。