WOW COLOUR×欧阳娜娜：欢迎来到拔草乐园

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原标题：没有人能不花钱走出这片草原 |KARMA

欢迎光临WOW COLOUR拔草乐园～

先请你云游览！

看完想立刻冲去WOW COLOUR拔草？

出门左转100米，麻溜得去～

还在原地回味的，那就一起走进这片大草原背后的故事吧。

主KV

一、创意的地基就从品牌门店挖起

一接完这个项目的brie河南新天科技股份有限公司f，创意与阿康一行三个女生就杀向距离最近的WOW COLOUR门店，开挖「新一代美妆集合店」的“真面目”。

然而踏入店的那一刻，即全军沦陷。

作为女生，面对琳琅满目的美妆产品，就像老鼠落入了米缸，买买买并向姐妹安利的本能一秒被激发。

好在还秉持着作为广告从业人员的理智，开启亲证品牌RTB的雷达，并随时捕捉初露端倪的消费者Insight。

带着满满的战利品与扎实的RTB归来，在梳理分析中，我们发现「种草容易，拔草难」正是目标消费群面临的现状，但也正是品牌巩固专属核心价值的机会点。电商平台网络方案

1、消费者被种草信息围城 

其一，电商的内容输出能力强大，持续种草全年无休；

其二，up主/美妆博主不断浮现，刷刷微博就会被按头安利；

其三，各大品牌对Z世代的“轰炸”，消费者心中的“种草清单”有几米长；

其四，身边的朋友闺蜜同事，也都是行走的“种草机”，“链接发我”也成了当代女生的社交友谊。

2、WOW COLOUR提供拔草自由

Social Poster

二、拔草微信朋友圈广告美容行业做乐园初形成

透过以上扎实的RTB，独属品牌的核心价值清晰浮现，同时也映证着我们本次的策略野心：将WOW COLOUR打造成第一个「一站式拔草乐园」，通过「拔草」一词，牢牢抢占美妆品类心智。

为了将这一核心信息做最直接的传达，我们也选择了最纯粹的视觉呈现方式。

将女生心中的这片草原真实的打造出来，构建一个意象化的美妆乐园，演绎每个女生快乐拔草的名场面。

同时也希望将品牌代言人——欧阳娜娜的作用发挥到最大，在最初的脚本设定中，以娜娜最擅长的大提琴演奏为叙事线，并用最直白的歌词完整唱出品牌RTB，串联5类目标消费者的个人购物体验。

原脚本图

这份画到提案前夜的脚本在展开的瞬间，受到了客户大大们的一致评价：好看！核心Idea也被当场买单。

1、媒体投放策略

而为真正落实“别的地方余杭区怎么在央视投广告价种的草，都来WOW COLOUR拔草”的品牌策略，将在各大媒体平台采取精准跟投方案，将我们的广告紧紧跟在各类品牌发布产品广告之后，各个KOL安利必入美妆之后，各大平台推送精选好物之后。

精准投放=你一种草，我就投放拔草广告！

三、快乐与遗憾共舞，拔草乐园终竣工

但可惜的是受到明星声音版权的限制，品牌官娜娜未能亲自开口演唱，成了我们本片最大的遗憾。

好在每个人都齐心协力，一步步将我们的遗憾用快乐重新填满。

有失必有得，最终娜娜以青春洋溢的多角色演绎，将拔草的快乐全盘呈现。

而不仅帅更才华横溢的廖人帅导演，也不放过初级电商运营师每一个更好的可能短视频人物声音用什么处理。

在PPM阶段，提出「任意门」的设定，在草原上又打开了一个新的空间，不仅更有层次也增强了探索欲。

用「稻草人」来演绎邮件营销总结「不会打扰你又默默关照你」的店员，不仅比原脚本中石膏像的设定更形象，也更契合大草原本身。

稻草人惊艳的亮相成了片场合影的大热门

如战场般的拍片现场，多亏了全能的制作团队一举hold住。

而在时间本就格外紧张的后期阶段，在交片前几个小时竟遭遇了台湾大停电，顶住压力完成如此大量CG的团队，也真的让人Resp武汉好的微信朋友圈发布广ect！

感谢用一砖一瓦搭建起这片拔草乐园的每一位！

全物料合集

更要特别致谢——凌晨三点还在线等待并及时反馈的客户们~

 濮阳洞察品牌力洞察WOW COLOUR门店与拨草盲盒

最后，祝大家都能拔草快形象危机公关如何做乐，尽情撒野~

「WOW COLOUR拔草乐园」项目人员表

品牌方：WOW COLOUR

创意代理商：KARMA
首席创意官：Kama
业务总监：Jean
客户总监：Claire
资深美术指导：推推
文案：阿乐
资深客户执行：小喻

制作公司：上海动观
导演：廖人帅
副导演：赵天芸
监制：童超  张慧
客户制片：宋宋
制片组：张恒  奥斯卡  刀刀
摄影指导：Nicky
灯光师：裴殿云
美术指导：樱子
执行美术：王刚
道具：汪寒峰
服化：罗卜、妮蔻
场务：小于场务
演员管理：陈勇
Qtake & DIT ：王孟尧
花絮：韩寒 小黄

Offline：上海即合-News、黄冰融
CG/Online：台湾賞霖創藝
作曲：Chris
混音：Fantasy Music Studio
TC：8车间