2021搜狐新闻雪山行：向山而行

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雪山攀登，对大众来说是一项比较陌生且具有挑战的运动。这次搜狐新闻雪山行在传播过程中，为了和用户进行更好的沟通，我们决定从“每个人心中的山”出发，提出#向山而行#的主题，用情感带动用户情绪，配合一系列走抖音广告推广需要付费吗心的创意物料，为此次项目造势。

 一、创意视频：问山

每个人的心里都有一座山，我们将很多人生问题放在了岗什卡雪山上，先一步达到情感共鸣。同时邀请热衷运动的互联网第一人张朝阳先生配音，用声音出演的方式分享他通过登山获得的对人生、对生活的感悟。

文案

每个人心里都有一座山
我们不断地翻山越岭
也在不断地寻找答案 

人，一定要往上爬吗？
跌倒了，还能再爬起来吗？
努力真的有意义吗？
不努力还有退路吗？

外面的世界真的更精彩吗？
拼累了，还回得去吗？
忍一忍就能熬过去吗？
熬过去就一定会好吗？

一定要走别福建微信朋友圈广告的投放人走过的路吗？
别人走过的路一定就是坦途吗？
前方会越走越光明吗？
越过山丘，还会有更高的山吗？

每个人的山，都在那里
在地平线之上或是我们心底
以声问山，山答你以回声
以心问山，山答你以心声

奔赴一座山，不一定是为了征服
这场冒险，也不一定没有遗憾
但回头看看来时的路
沿途的悲喜，已自成风景
流过的汗水，已自成方向
踏出的脚步，已自成海拔
看过自己的渺小与伟大，有些问题便有了回答

如果前路有山
那就向山而行
因为答案在山上，也在脚下

二、主题海报：把问题写在山上

配合视频内容，我们延展出一套写概念海报，通过多种形式与受众进行沟通，引发大众思考，吸引用户围观雪山行活动。

01、人一定要往上爬吗？

02、跌倒了还能再爬起来吗？

03、外面的世界真的更精彩吗？

04、拼累了还回得去吗？

05、努力真的有意义吗？

06、不努力还有退路吗？

07、一定要走别人走过的路吗？

08、熬过去就一定会好吗？

 09、越过山丘还会有更高的山吗？

三、倒计时海报：把时间写在山上

在攀登前的这几天，我们用雪山上的不同元素制作了一套具有视觉冲击力的倒计时海报。同时，将登山的精神内核转化为具有感染力的文案，增强与用户的情感沟通，收获更多关注度。

倒计时3：

迈出第一步之前
所有的山都是高山

倒计时2：

把山踩在脚下
山就成了路

倒计时1：

去没人认识自己的地方
认抖音认证官网识自己

四、品牌联动：我们一起向山而行

每个人心里都有一座山，每个品牌也是。我们联合中国移动、海尔中央空调、中国邮政等14家蓝V一起#向山而行#，提升用户对本次活动兴趣的同时，触达更多潜在受众群体。

在这次的搜狐抖音的入驻 公司 联系新闻雪山行传播中，我们以山和人生问题作为切入点，和用户进行了情感上的沟通，从而引导用户围观本次“雪山行”。

创作人员名单

项目统筹：小黑手
项目经理：王清锐
创意负责人：标标
AE：Molly
导演：一休