理然×井柏然：男人就要活得漂亮

小提示：您能找到这篇{理然×井柏然：男人就要活得漂亮}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的理然×井柏然：男人就要活得漂亮内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

是男人，就点开下面的视频

文案

据说，很多男生不想听到这三句话：
“世界上没有奥特曼”，
“我觉得你不行”，
“你怎么这么爱漂亮” 。

人们似乎都忘了，故事的开始，
每个人都是漂亮的。
最美好的年纪，套件白T，
清水洗脸走天下，都能在人群里发光。
直到有一天，很多问题和麻烦开始找上我们：
黑头、干纹、油脸、痘痘……
还没反应过来，最美好的时光就仓促谢幕了。 

但这不是所有人的故事，
总有人相信，
活得漂亮这件事，无关性别，不分年龄。
男人不只可以干得漂亮，还应该活腾讯流量主得漂亮。 

坦然拿起别人不敢拿起的瓶瓶罐罐毫不犹豫，
理清成因，了然原理，科学地处理窘况。
这一张张干净清爽的脸庞背后，未必是自恋，
但一定是对每天都怀有的信念。 

男人，就要活得漂亮。
男⼠护理 ，理所当然 ，理然。

每当我们提起“漂亮”这个词，总会率先想到女生，她们可以拥有一抽屉的口红，细致到毛孔的护肤品，不重样的香水。“漂亮”似乎对于女人来说天经地义，手到擒来。

但当我们提到男人的时候，看不见的角落里总有声音此起彼伏：“粗糙一点没关系”、“这才有男人味”、“这么爱漂亮太娘炮了”、“你就是靠脸吃饭的小鲜肉”……

这些根植在记忆里的旧观念，是事实还是偏见？

这次理然携手KARMA，为男人，捍卫“漂亮”的权利。

一、漂亮 可以理所当然

最开始，伴随brief而来的，是客户送上的“颜值”大礼包：洗面奶、素颜乳、造型喷雾、衣物淡香水、沐浴露……品类之齐全，让创意小伙伴们第一次感受到了做男生原来也这么快乐——上上下下里里外外都被考虑到位的快乐。

进一步了解以后，我们发现“理然”的产品矩阵不只全面，而且每一款产品都针对男士的使用习惯网站开发网站制作，有非常多的设计和巧思。20秒快喷式洗脸，是男生追求的速度与激情；不用卸妆的素颜乳，是男生喜欢的干练和直接；简约大方的瓶身设计，放在男生的洗手间也毫不违和……我们发现处网易mcn处为男士量身定制的理然，好用得理所当然。

话说回来，在这个“颜值”就是生产力的时代，护理其实不再只是女生关心的事。打理好自己的形象是能力，也是对别人的一种尊重，是对生活的一股热情。正如TVC里的话，“这一张张干净清爽的脸庞背后，未必是自恋，但一定是对小程序 可以实现每天都怀有的信念。”

与此同时，客户找到井柏然成为「理然」的首位男士面部护理代言人。从当初参加歌手比赛的大男孩，到如今家喻户晓的专业男演员，小井用自己的方式，诠释了男人的漂亮不只一面。 

二、漂亮 可以充满想象

那么，怎么讲好“漂亮”这件事呢？ 

我们避开了“护肤品广告片”千篇一律的样子，而是用隐喻和象征的手法，诗歌一样优美的意识流镜头，去表现男性内心世界的审美觉醒。

登场的“白衣少年”们，是青葱岁月的象征，提醒我们没有一个男人不是生来好看。

飘飞的白T，暗示青春的结束，像一场残酷又浪漫的告别。

肌肤问题一定要用直白的镜头去表现吗？或许有更具想象力的方式化平庸为神奇。我们想到用“雕塑”来比喻皮肤的“遭遇战”——痘痘、干纹、油光……就像纯白无暇的雕塑，经受锤子的开凿，烈焰的炙烤，直至最后的陨落。

清新的、精英的、成熟的、酷飒的、柔美的……在这个多元时代，我们不愿意看到一概而论的“男人”，而是相信男性气质有千百张面孔，每一个男人都有最独到的“漂亮”。

伴随着小井的叙述，一条“光线”贯穿了TVC的始终，从突破黑暗，到最终点亮每一个洗浴间，这条线即是画面的线索，也呼应着理然品牌的视觉系统。

除了一支态度鲜明的TVC为品牌发声，在抖音平台上，我们也上线了4支social video，结合真实的使用场景，用更加明快轻松的方式，展示产品特色。

01、Social篇——两步 自信出门

02、Social篇——出门之前 理然一下

03、Social篇——做个型男 你也行

04、Social篇——肌肤问题辽宁性价比高seo哪家靠 一招KO

三、漂亮 值得被记录

一波片场大片来袭。

四、漂亮 有时候留白

故事本来要告一段落，但我们还是保留了彩蛋。

创意之初，有一个“小鲜肉”的方案，客户和我们都寄予厚望。虽然没能执行，但我们还是想将这个想法分享。

最初我们发现“小鲜肉”这个词，不仅是它红，而且是“黑红”。似乎“小鲜肉”成为了时代的众矢之的，但冷静下来想想，年轻的容颜到底何错之有，难道每一个男人不是生来就是“小鲜肉”吗？我们希望扩大“小鲜肉”的含义，呼吁更多的人不再将“小鲜肉”，视作对男性美的嘲讽。我们可以拿起理然，成为那个更好的自己。美本身，并没有错。

“小鲜肉”版文案

据说，冒犯男生的三个方法是—— 
“世界上没有奥特曼”，  
“你的鞋是假的”，  
“你，是小鲜肉”。 

我们似乎都忘了，故事的开始，
每一个男生都是“小鲜肉”， 
最美好的年纪，套件白T也好看，
我们偷偷鼓捣头发，我们一块肥皂走天下，
直到有一天，出现洗脸也解决不了的问题，
比如，黑头、干纹、油脸、痘痘，
我们伸向护肤品，但又把手收回去，
我们学着对问题视而不见。 

审美觉醒之初，社会对我们说，
男人不该太重视外在。 
我们自己的“小鲜肉”时代，就这样仓促谢幕了。

总有人正年轻，
他们享受“小鲜肉”的时光 ，坦坦荡荡；
也有人不听时间的话，一直留在“小鲜肉”的阶段。
他们拿起别人不敢拿起的瓶瓶罐罐，
毫不忸怩，理清成因，
了然原理，科学地处理窘况。
这一张张干净清爽的脸庞后面，未必是自恋，
但一定是，对每一天都怀有信念。 

我是井柏然，我今年32岁，
如果你说我是小鲜肉，
嗯，没有人应该为事实感到冒犯。
我，就是小鲜肉。
男士护理，理所当然，理然。 

项目总是会有惊喜，有时，也会留下可以更好的地方。每一次去全力追逐“更好”，对我们来说，就是最漂亮的事舆情监控系统代运营。

「理然」项目人员表
品牌方：理然
创意代理商：KARMA
首席创意官：Kama
业务总监：Jean
创意组长：盼盼
资深文案：Summer
文案：Dylan
资深设计：壁虎
设计师：冯宁
客户经理：Jasmine
特别感谢：Steven、小齐、圈圈、梨梨

理然 制作人员名单：
制作公司Production company：星钬传媒
监制Executive Producer:  周毅
导演Director:赵斌
副导 Assistant Director: 段77
制片主任Producer Manager: 朱雯婷
执行制片组 Producer Team网络关键词推广: 郝婧雯 崔春光 孙磊
摄影指导Director of Photography: 赵龙
美术指导Production designer: 吴征
执行美术Assistant of Production designer: 央央
道具师 Property Masters: 熊猫
灯光师 Gaffer: 张记先
斯坦尼康Steadicam: 俊峰
造型Stylist: 鹅
选角指导Casting:莹儿
场务组Running:七众
后期 post：BOTTLES
调色Color: 王明辉
作曲Composing:SYN