这个儿童节：分开的奥利奥，分不开的爱

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原标题：六一网络销售怎样优化产品儿童节，我们把奥利奥“分开”了

你是否见过放了学没人接，独自走在回家路上的小小身影抖音企业号发布内容需要注？

你是否见过窗台上盼着爸妈回家，望眼欲穿的眼睛？

你是否见过脖子上挂着钥匙的孩子？

大家都知道，在乡村和小城镇，有和父母天各一方的「留守儿童」。

在城市，也有类似这样的特殊人群：「城市996儿童」。

你还认为996是“社畜”的专属名词吗？其实随着996父母雨后春笋般的涌现，996早已“内卷”到了儿童。大批996父母忙于事业，在加班，在创业，在打拼，对于平衡家庭和工作分身乏术，缺席了孩子的童年；而这些孩子不缺衣、不少食，唯独缺少父母的爱与陪伴。

如何让这些“城市996儿童”的内心需求“被看见”？如何让他们渴望父母陪伴的心声“被听见”？成了需要核心去解决的议题。

无数次的脑暴中，我们点亮了许多小灯泡，但都没有解决同一个问题：如何让孩子和父母分开的痛点深切地让大家看见和明白。

我们决定回到原点，重又研究了一遍奥利奥升华集团控股有限公司的吃法。

“扭扭”“舔舔”“泡泡”。第一步，“扭扭”。

就在我们掰开一块奥利奥的时候，一个大胆的想法横空出世了。为什么不能打破固有云腾舆情监测思维，把奥利奥分开？被分开的奥利奥，正好可以用来借衢州整屋落地灯方案喻经常不得不分开的996父母和城市996儿童。由这个想法，我们延伸出了此次创意的BIG IDEA：“分开的奥利奥 分不开的爱”。

【分开的奥利奥】是一个产品创新的IDEA，我们把一块奥利奥小饼干分成两块，一块代表996父母，一块代表996儿童，并分别放进左右2个小包装，由此打造了一款限定版产品：分开的奥利奥限定版礼盒。

其中黑色饼皮包装的背面附上了一张便签纸，小朋友们可以在便签纸上写下全网营销实战体系想对爸爸妈妈说的话，这样爸爸妈妈就可以听见他们的心声！

在礼盒设计上也加入小的巧思，左右拉开礼盒，原本分开的黑色饼皮和白色夹心正好又合在一起，重新成为完整的奥利奥。以此寓意饼皮和夹心合在一起，才是完完整整，父母和孩子玩在一起，才是真正的陪伴！

分不开的爱

短片为大家展示了五个真实的城市996家庭的故事。

考试拿了好成绩想通过摄像头向妈妈报喜，却因妈妈手机没电错过回应而失落的孩子。（故事来源于网上流传很广的97分男孩）

没时间陪孩子，只好带着孩子一起跑外卖的爸爸。（故事来源于一个上了新闻的骑外卖摩宁化婚纱行业抖音推广费用托接送女儿上学的外卖小哥）

互联网公司产品上线前特别忙，见舆情监测原理不到孩子，只好让外婆带孩子来公司短聚的妈妈。（故事来源于北大青鸟网络营销课程豆瓣热帖《所以996的人有孩子怎么办》里的网友自述）

爸爸妈妈值夜班，乖乖跑去邻居家求照顾的小天使。（故事来源于导演身边朋友的经历）

工作太累周末只想睡觉的爸爸，和周末一心想和爸爸玩耍的孩子。（故事来源于创意总监的人间真实）

短片中的五个小故事，真实而克制的表现了当下不同996家庭的痛点。我们希望大家在看完短片后，对这一社会议题进行思考，这是我们制作这支公益短片的初心和目的。

为了扩大话题影响力，我们在微信平台上，还联合腾讯公益，推出了线上爱心接龙H5，呼吁大家参与互动和接龙，轻点按钮，便可捐款、捐爱心等，同时也让“城市996儿童”这个话题得到更多的传播和关注。

我们还在北京、上海两地投网络营销有必要学吗放了27台自动贩售机，5月28日到6月1日期间，大家可以前去打卡，扫码就能get限量定制封套“奥利奥”产品。

6月5日的活力亲子园活动上，奥利奥将现场捐赠50万元，用于对“城市996儿童”这一特殊群体的帮助。 就像奥利奥一样，饼干和夹心不应分离，合在一起，才是完完整整，61儿童节，陪伴是最好的礼物。

最后，祝所有小朋友们儿童节快乐！

幕后花絮

1、这是一个第一次提案就被有眼光的客户pick的IDEA，感谢客户品牌团队的眼光和不怕麻烦的做各种内部沟通，让IDEA可以落地实现。

2、好的创意能出街，是Team Work的结果，感谢44如意组10多个人的不辞辛劳，感谢Kevin Lee老师提了好的意见，感谢廖义源导演团队克制而精准的表现了人间真实，打动了所有人。

3、我们费了很大功夫联络到97分男孩的妈妈，邀请她参加拍摄，但她怎么也不肯过来出演，最终给了我们97分男孩的监控画面的高清视频和授权，虽然我们在片场也拍了这一场戏，但怎么也不如原版的打动人，最终还是用了原版，谢谢97分男孩和他的妈妈。

4、除了97分妈妈是扮演的之外，影片中的父母和孩子，都是真的亲子关系，所以表演才这么自然，因为这也是他们真实的生活。