蚂蚁花呗兴农计划，把镜头对向田间农人

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原标题：LxU 花呗：100个小时，我们能做什么？

写在前面的话：

正在做着另一个项目 Deck 的我们，接到了花呗兴农的 Brief ！

开始即是倒计时 。

距全部内容提交审核还有 5 天。

项目上线仅剩 8 天。

Deadline 和 Dead 面公关传播前，当然选择 DDL！

来看看这 10赢商网发稿平台价格0 个小时里，我们做了些什么。

倒计时「100:00'」
故事，还得从 Brief 说起

花呗联合天猫，与江西省政府合作，开展「花呗消费兴农计划 - 江西专场」。

目的是号召大家多多关注农民农产。通过线上购买，拓宽扶贫渠道。并为农户提供在淘宝购买农资农具，六期免息的扶持政策。

我们的任务，三步走：

（1）两组创意海报：「农人农品」，选取当地最具代表性的四种产品讲故事：鄱阳湖鲜米 / 藜麦 / 莲子 / 咸肉；「农资农具」，针对农民在淘宝采购时的扶持政策展开。

（2）花呗会场、天猫会场的页面设计，提供线上线下视觉支持。

（3）公关宣传所需的视频、图片等创意物料。

倒计时「90:00'微信数据分析」
我们直接切入「解题思路」

互惠，是任何关系的关键。——电影《洛城机密》

自然馈赠农人，农人坚守自然。在兴农计划里，互惠是花呗和农民关系的连接点。

我们选择用自然的形态，吸引消费者。放弃了过多的创意形式上的粉饰，回归乡土。把镜头，对向田间农人。

倒计时「70:00'」
凭想象中的图景，先敲定文案

我们首先在网上搜集、观看了大量的江西农品生长环境的资料。

每个人都在心里，勾画着想象中的大美江西。

并将这些画面，用文字的形式描绘出来。

六月的大雨，七月的烈日。
湖畔发生的一切，都被摇曳一夏的荷叶记在心里，被采莲人摘下。
大家都说：没有莲子的夏天，不算完整。
殊不知尝一颗莲子，也就这样记住了夏天。

老乡说：追啥小鲜肉，不如尝尝咱们家的小咸肉。
咸肉走出大山，农人的日子更甜了；
这份美味，也给了品尝的人一顿满足的晚饭，一丝平淡生活中的甜头。

不同于北方的干燥，江西的水稻田真的太美了，景色漂亮，种田的人心情漂亮。
诞生了这份「漂亮味道」，希望吃到的人也能被感染。

江西并非原产地，是藜麦的筛选包装地。
N+1 道工序，筛选出饱满的藜麦装箱发出，
恰巧藜麦是极佳的早餐选择，吃后的人也为新的一天整装待发。

倒计时「50:00'」
四天五地，都市丽人下乡记

感受了一天西安 TB，碳水大餐的汹涌。（）

第二天淋着暴雨，两位都市丽人，开启了四天五地的奔波拍摄之旅。

密密麻麻的 to do list，未知的拍摄地，未知的「演员」。

每天对接客户、摄影团队、农产品基地、执行团队共 25 位联系人……

地里叫来的阿婆，阿康同学被抓当手模

江西村头的移动 SOHO，人人都是泥裤脚儿。

当场挑选拍摄地，当场拉上路边的「演员」，当场寻找农作物，当场选片，当场调色，当场排版……

版式调整到凌晨两点，五点起床继续赶行程。

创意与摄影师 SOHO 中

右边→同样陪伴奔波的 UED 客户

倒计时「20:00'」
终于，作品出街，不过我们更愿意说是「故事出街」

第一组海报：农人农品

我们选择用农民的田间书信。

让大家看到那些生活中，很少会去关注的「田间好味，出发前」。

第二组海报：农资农具

用「手」，作为海报中体现农人生活的意向载体。

播种的手，收获的手，茶歇的手，被亲人紧握的手……

那些和生活摩擦出来的「火花」，都变成茧子和皱纹，记录在手上。

⁽⁽⁽ [00:00'] ⁾⁾⁾
接下来是夸夸部分

匆忙的 100 小时，到这里告一段落。

幸运的是每次都能刷街到，刚刚好的取景地，拍摄时总是小雨，收起设备再开始瓢泼。

幸运的是这场「周结」项目，顺利上线，并得到了客户的鼓励与认可。

写在后边的话：

长安米贵，白居不易。

100 个小时。好像做不了什么，但也好像，能做些什vip精准营销么事。

与时间对抗的动力，源于对产出内容的自我要求，

更源于我们想为扶贫助农，以自己的方式，助力一份力量。

Tips：还没完哦！悄悄预告，下一期花呗兴农已经启动……