顺丰公益：快递纸箱变废为宝，还能这样玩

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【背景与目标】

随着网购的崛起，快递纸箱的处理成为一个难题。如果提到纸箱的二次利用，大家脑海 里浮现的都是过往一成不变的严肃公益模式。显然，这种近乎于品牌自嗨的活动形式并 不能真正地达到全⺠参与的目的。只有把纸箱公益玩得有趣，才能让消费者乐意参与进 来。我们想，与其进行大而广的推广，不如选择深入不同消费者社群的方式、深入生活 ，撬动他们的参与。于是我们提出了“箱伴计划”的概念，让顺丰纸箱连接消费者的情 感，融入到他们的生活场景，并成为消费者的生活方式。

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【洞察与策略】

随水果网店营销推广着现代电商的发展，物流快递遍布全国，众多用戶都表示扔掉快递箱很可惜却不知应 如何使用，故愈多的快递纸箱成为了废品，而顺丰作为行业表率时刻都秉持环保理念， 基于以上的洞察，项目主营销推广理论题顺势而出——【“箱”伴计划，“益”起纸造美好】，利用 用戶对手工作品的兴趣和环保理念的推崇，发起了一场创意有趣的纸改活动。
从圈层出发挖掘“纸造美好”有趣点，将环保理念融入日常小事，让公益跃然“纸”上 。按照不同圈层的属性，创造出仅属于圈层内每个不同消费者的生活好物。通过圈层互 动玩法，来完成2020年度顺丰纸盒黑科技或环保理念的传播内容。

【创意阐述】

阶段一:
在活动前期顺丰联合腾讯，为敦煌研究院的敦煌诗巾定制了可进行二次创作改 造的包装盒。包装盒结合敦煌神兽元素进行设计，用完后可按指引创意改造还原了一只 精致的小鹿;同时，顺丰联合起承文化及5位艺术设计师们将中国传统文化与快递纸箱 融合，改造成纸箱故宫模型、纸箱古筝猫抓板、纸箱茶凳、纸箱十二生肖时钟带给我们纸造艺术的惊喜。
阶段二:
为了更贴近用戶的生活让大家一起“造”起来，顺丰针对萌宠爱好者以及手工 爱好者这两类用戶关注度较高的群体，分别邀请了知名网红达人一起来参与活动，以短 视频的方式，分享他们用废旧纸箱所造出的各种各样有趣的纸改物品如:萌宠达人的纸 箱猫抓板、纸箱猫窝;手工达人的纸箱台灯、纸箱桌子等等极富趣味创意的物品等等。
阶段三:
通过前和颐酒店危机公关期的联名合作和达人分享，活动进入了白热化阶段，这一期间继续加大 宣传力度，利用新媒体平台(双微、抖音、b站)，通过微信推文、互动H5等方式，号 召全⺠一起动手参与活动，发掘生活的美好面，共同打造一场美好生活的公益环保活动 。
阶段四:
线下收官。在线下深圳物博会上，顺丰展出了此次活动艺术家们创意改造的各 类纸箱艺术作品，并首次展示了品牌2019年度可持续发展报告，希望通过身体力行的方 式，以直观创意的形式，号召用戶从点滴参与公益环保行动，为环境、为自然、也为公 益出一份力，“益”起纸造美好生活。让此次“箱”伴计划公益项目得到升华，提升了 品牌美誉度。

【结果与影响】

在环保圈、营销圈内获得了案例传播，PR+广告⻔增加品牌美誉度，顺丰不止于物流而 是一家有温度的企业。通过传播，“纸”造美好计划覆盖人数高达25,343,282人次，让更多的人能DIY出属于自己的创意作品。