工行信用卡：用心生活的人，不会被困境打败

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过去的2020年，注定是不平凡的一年。我们面临过新冠病毒带来方方面面的挑战，曾踌躇彷徨，也曾忐忑不安.......但我们深信，用心生活的人，不会被困境打败！

2020年末，普方创意中心为中国工商银行信用卡倾情制作品牌走心大片：《用心生活的人，不会被困境打败》。讲述了晚年独自创业的老太太、肩负女儿钢琴梦的父亲、努力在大城市扎根的小情侣、苦心经营餐饮店的老板、不服输的青年舞者的故事。

仅以此片，助力困境中用心生活的人，陪伴用心生活的你！

故事一：梦想不分早晚

海归老太一直梦想拥有自己的欧派咖啡店，然而朋友们对此不以为意。身边人的反对让老太逐渐失去信心，但她不想留下任何遗憾，于是，她开始努力研读各种工商书籍，为自己的店铺寻找合适的店址，不断地练习冲泡咖啡的技术，终于，她的咖啡店营业了。

故事二：幸福可以提前

小女孩的手指在桌上来回飞舞，仿佛那张桌子就是一架真的钢琴销售和公关，刚从厨房里把菜端出来的父亲正好看到这一幕，深夜，父亲拿出手机查看了自己的余额，有点失落，但为了孩子的钢琴梦，他决定把计划提前。父亲在网上查找钢琴的信息，给孩子报钢琴课，在不宽敞的家里搬动家具预留出钢琴的位置，当孩子在钢琴上弹奏出动听的音符时，父亲露出了欣慰的笑容。

故事三：困境只是一时的

因为疫情，餐馆变得生意冷淡，顾客过门而营销宣传工作不入，员工们的热情被一点点地磨灭，为了餐馆能够继续经营下去，老板带领员工们一起搞好餐馆的消杀卫生，开设外卖渠道，终于餐馆迎来了第一单外卖，越来越多的顾客进店消费。困境都是一时的，坚持一下终会过去。

故事四：节约的仪式感

一对小情侣为了在一线城市扎根而努力打拼，平日里都很节省，记录每笔消费，但他们依旧面临着拮据的生活困境，例如房租的压力，日子尽管过得并不富裕。但他们想方设法让日子充满仪式感，一起逛菜市场，偶尔一起吃顿不错的火锅，他们相信：用心生活必定有所回报。

故事五：站上更大的舞台

几个因共同爱好舞蹈而聚在一起的年轻人，为了梦想，他们不断练习。其中一个舞蹈队员一直没能很好跟上团队的节奏，一个人在深夜不断地加练，就在支撑不住的时候，队长出现了，对他的舞蹈进行单独辅导，陪着他一起练习。用心生活的人不会被辜负，他们一起站上了更大的舞台，被更多的人所看见所喜欢。

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如何帮助品牌讲好自己的故事？聚焦疫情时期普通人的生活点滴，专注还原最真实的生活场景，将每个故事片段巧妙地串联起来，穿插产品的软植入，激发潜在需求。

“越是生活里寻常的小事，越能看见每个人用心生活的样子”，抓住生活中的细微之处，发掘受众群体内心深处最细腻的情感，才能令品牌故事有温度更有深度。