饿了么×麦当劳携手“送春天”，走进丰子恺的画

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不经意地留心，发现 —— 

• 上班经过的小河，水涨起来了；

• 学校里开始传来整齐响亮的读书声；

• 关于疫情的新闻越来越少，近乎不见；

• 午餐的外卖里能看到水芹、荠菜、小蒜……

是啊，烟台微信朋友圈推荐广告特春天来了！

这个春天，饿了么 麦当劳开启超级品牌日，联合漫画大师丰子恺IP，一起#马上送春天#，令美味加倍。

一．趣味gif海报，让春天动起来

在「最会画春天的艺术家」丰子恺的画笔下，每一种场景都散发着春日的勃勃生机，展现春天最好的模样。动态海报用产品趣味入画的方式，与丰子恺的漫画场景做结合，并融入蓝骑士和麦乐送组成红蓝CP，其所到之处皆可焕活cctv10套1秒广告收春天，为大家送来满满的春意。

马上送春天

策马送春

春意入箱

随传随到

看山不是山

放飞味蕾

春来进堡

二、H5动画+联名套装，点个春天马上到

除了以动态趣味海报呈现原画之外，我们还从从丰子恺的画中提取春日元素，串接成蓝骑士和麦乐送双骑士“马上送春天”场景动画。用户在饿了么APP搜索关键词“点春天”，就可跟着骑手“穿越”到大师笔下的春天画作里，当即就能感受春天的美好。

与此同时，饿了么端内、麦乐送小程序同步推出「春日宴」餐品，并将大师画笔下的春天实体化，打造“丰子恺限量联名套装”周边。

三、表情包+骑马事件，春天就要可爱又惊喜

为让这对红蓝CP更好嗑，来以红蓝双骑士骑马送外卖事件为切入，发起#点个餐竟是马送来的#话题，引发网友讨论。并在钉钉和微信上线“马上送春天联萌”Q版表情包，为大家的聊天对话框注入有趣可爱的春日气息。

四、特色主题门店，把春天装进门店里

线上送春天还不够，麦当劳更是在上海、杭州打造了两家特色主题门店，让用户一门就可感受到春天，在店里也能有野餐的氛围。

饿了么麦当劳联合国风IP丰子恺，借助产品为传统文化进行新演绎，为其注入新生机，让艺术石家庄网站设计制作、美食、外卖……这些破壁元的词汇相融呈现，同时也是将蓝骑士和麦乐送化身为春日CP，赋予双方品牌骑士更为诗意的身份。

最后，引用丰子恺大师的一句话：“万般滋味，都是生活。愿你永葆童真，并乐品牌策划方案费用此不疲地生活下去。”

创作人员名单

整合营销：傅一览、李仑（口碑）
市场营销：陈司棋（口碑）
创意设计：姚寅、王健、于帅帅（口碑）
客户执行：朱晔铼（有氧）
客户经理：胡志恒（有氧）
创意文案：葛达（有氧）
创意设计：汪倩（有氧）