361°：这个春节，让年轻人迷上给爷爷姥姥当造型

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一、听说年轻人从未如此渴望“过年”

经历了2020年疫情期间的春节缺席，年轻人们终于重拾了对年俗的兴趣。

很多曾经被称为“老一套”的年俗，5s公关危机前所未有的被怀念，是时候找回中国新年该有的样子！

可是，让这些“新年限定产品”引起年轻人的注意可没那么简单。用客户爸爸星巴克咖啡致癌危机公关论的自己的话来说：这一系列，确实不太能打。

我们：“没有不好卖的产品，只有没中山小红书种草类型卖对合适的人”。

 二、这届年轻人不太好讲话啊

对于361度而言，超过6成的消费者年龄都在23～30岁，并且在社交媒体上，超过9成的粉丝年龄低于30岁。年轻人可以为了“心头好”一掷千金，也更容易为了兴趣买单。

可是当一系列设计不够突出、款式不够新颖，但是极具性价比的B级产品摆在面前。

尤其在中国春节，这个人人嘴里都说着“大过年的麻辣王子公关危机事件”、人人都“不差钱”的节日。

三、兵微信朋友圈广告精准投放方法云：声东击西，暗度陈仓

从“听妈妈的话”到“都听孩子的”，年轻人逐渐成为家庭消费决策的意见主导者。为长辈添置一套新衣，成为年轻人表达心意的一个重要形式。

俗话说：家里房子大了，什么样的亲戚都有。

春节，所有的年轻人都不再只是一个单纯的年轻人。他们是父母的儿子/女儿；爷爷奶奶的孙子/孙女；外公外婆的外孙/外孙女…… 

问题好像变得容易了，“老一套”的年俗要怎么呈现给年轻人们？

四、牛B吹上天，执行要落地

 Step1、“新年有一套，亲戚大杂烩”潮酷穿搭上身，效果吸睛

爷爷奶奶姥姥姥爷齐上阵，老身子骨上身年轻动感穿搭，让你的爷爷奶奶姥姥姥爷也化身“炸街老年团”。

Step2、吸睛之余，祭出“笑泪交加”感情牌

《妈妈说的好看》《姥姥觉得划算》病毒视频认真搞笑，非常煽情，直击长辈对价格敏感的痛点，猛戳年轻人的笑点，更唤起年轻人表达心意的愿望。

Step3、产品再包装抖音 推上热门，“惊喜吊牌”“有一套闷包”齐上线，吸睛+感动都得落地

哄长辈有一套，把“定价权”交给年轻人。

五、结语

类似“把高跟鞋卖给男人”这样的问题，营销老手们一定都有不止一个答案。

在年轻人为主社交媒体上，如何去沟通“中老年产品”相信也是很多品牌面临的困境。前线网络和361度做了一次尝试，也欢迎各位同行批评、讨论。