一加9R官宣产品大使——迪迦奥特曼

奖参赛项目说明 - PAST|NEXT 去来传播 上海，创意代理商

【背景与目标】

- 背景
不管是流惠州网络公司排名量明星，还是实力偶像，请明星做代言是手机品牌博关注、拉调性、促转化的方式。
而不走寻常路的一加，从“宇宙”邀请奥特曼作为代言人，迪迦奥特曼作为一部有深度、影响无数人童年的作品，其所诠释的“光”正如一加始终坚守为用户带来高品质产品的信念。因此，我们希望通过性能强悍的品质旗舰一加9R，与奥特曼强强联合，将“光”的精神传递给更多人。一加 9R 与迪迦奥特曼的合作也是奥特曼在中国市场的首次虚拟代言人合作。

- 目标
1.借助奥特曼IP打入年轻游戏玩家圈群。
2.打造游戏手机9R强大的功能和游戏精神。
3.从小众机圈扩散话题内容至大众圈群。

【洞察与策略】

OnePlus X Ulturaman 9R ，我们希望此次打造的IP产品能够在价值塑造与表达上达到IP与品牌的高度契合。
理念价值：延续IP精神赋能品牌理念，引发大众、粉丝共鸣。
体验价值：巧妙应用IP价值要素，为产品功能带来独特、创新体验。
产品价值：深度理解IP的价值要素与产品设计巧妙融合。
通过一系列线上和线下的大视频大内容、趣包装精周边、美设计详图解来达到精神理念、产品/体验、传播媒介的全方位破圈。
最终，让一加9R这一IP产品在价值的塑造与内容的传播中可以形成由原生表达到粉丝狂欢并形成大众参与的一条完整链路。

【创意阐述】

光之9R：
作为奥特曼系列的经典代表，迪迦奥特曼始终代表热血、勇气和希望，是无数人心中的童年英雄。「光」浅谈星巴克的营销策略是迪迦奥特曼的力量来源，也是迪迦所代表的精神内核。

时至今日，迪迦精神也一直激励着一代代观众永远相信光和希望，勇敢地去生活。
一加手机与奥特曼系列的精神内核有着十分相似的一面。
奥特曼所诠释的「光」， 代表着对正义、希望的追求。
而一加本身也是一个“相信光、追求光”的品牌， 作为“极端关注用户体验”的厂商，它的「光」是对好产品无止尽的追求， 是始终坚守为用户带来高品质产品的信念。
因此，我们希望此次打造的 IP 产品能够在价值塑造与表达上，达到 IP 与品牌的高度契合 。
希望用户在选择一加 9R 时，得到的不只是一部手机，还有迪迦与 9R 所承载的「光」的精神。

“相信自己，永不放弃”

【结果与影响】

《光之9R发布会》火爆开场。
正片播放量2760万+。
《光之9R》广告片获得广泛好评与关注。
预告片播放量1370万+；正片播放量3890万+。

一加9R系列成为2021年畅销游戏安卓手机。内江抖音广告投放找谁好
全网销售额成绩 15秒破亿。
欢太商城销量TOP1。

截至 2021 第一季度一加手机销量同比增长超过 300%，成功逃脱出 others，在欧洲智能手机市场排行榜占据一席之地；
一加位列全球 400-600、600-800 美元畅销机型前十，站稳高端手机市场。