司米橱柜：悬崖上的厨房

奖参赛项目说明 - 致格广告 广州，创意代理商

【背景与目标】

背景：SCHMIDT 司米橱柜在中国品牌定位为具有法国基因的中高端国际橱柜品牌。始终坚持立心追求专业，专研橱柜领域，用冠军品质加持并附以品牌软实力，让橱柜专家形象得到巩固。并于 2020 年发布了司米橱柜全新品牌广告语“做橱柜，司米更专业”。
由于品牌定位全新升级，司米橱柜将通过对全新品牌 TVC 传播推广强化司米品牌调性及品牌价值，逐步塑造司米橱柜法式专家的品牌形象。该片由法国司米团队拍摄，核心传播素 材为 TVC正片及过程纪录片。
目标：树立司米橱柜“专家”品牌形象，并强化中高端法国橱柜品牌的基因和定位；打造具有创意传播力的话题事件推广品牌宣传片，提高品牌曝光率及好感度；营销事件形式需新颖有创意，同时便于大范围的传播，勿局限于地域性活动；TVC 可适用多渠道推广，不违背社会主流价值观及广告法渝中高效抖音一键转发视频等相关规定。

【洞察与策略】

在收到项目brief时，我们被这部制作精良，画面震撼，全程无特效，堪比商业大片的TVC所震撼，如何将这部大片推广出来，让更的人看到呢？我们受到了各类大片的案例推广启示：
1、集中一个目标：让消费者产生兴趣去看视频，并能深度感知品牌的价值理念；
2、多形式粉底液营销方案蹭热点：结合热门流行梗与话题，通过不同形式、渠道、角色一起造势；
3、营造口碑氛围：通温州服务好的微信朋友圈广过大量的用户参与讨论，通过视频的宣导来打造品牌整体口碑。

【创意阐述】

以“单点聚焦，多点围抱”作为推广战略，把阿尔卑斯山变成你的厨房。
行业首创“广告片院线首映礼”，将广告片搬到了大荧幕，全网同步直播；
内容创新：大片思维，多元化解读广告片；
传播聚焦：多平台、大声量、高频次，聚焦专业印记。

【结果与影响】

上海笔记关键词排名标准推

1、微博、微信、抖音、腾讯视频、B站、今日头条、行业垂直媒体等多渠道传播，活动全网曝光8.1亿；
2、#悬崖上的厨房#微博话题阅读6.6亿，话题讨论24.2万，广告片及创意花絮视频全平台观看人次超2000万；
3、活动后司米品牌关键词云专业、极致等关键词突出，司米橱柜与极致、专业、极具挑战精神的品牌印记高度绑定。