乐高：祝你“2021拼出小牛劲”

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乐高：祝你“2021拼出小牛劲”

提起牛年，大家很容易想到一句话：初生牛犊不怕虎。它代表了小孩独有的乐观纯粹，无所畏惧。新的一年，每个人都希望唤醒自己心目中的那只“小牛”，面对生活中的“老虎”，活出什么都不怕的劲头。

乐高于牛年新春，发起“2021拼出小牛劲”的号召，与大家共同面对生活里的每一份挑战，释放“拼”的能量。

点燃小牛犊精神，引爆social buzz

春节向来是市场营销的重要节点，在这个特别的牛年，乐高联合ACTIVATION NODEPLUS，率先于小红书发起“2021拼出小牛劲”小牛舞挑战，通过简单洗脑的舞蹈互动，让有乐高伴随的快乐氛围深入人心，更有点赞TOP 6的“小牛舞天团出道”，展示最萌小牛劲！

微博阵地上，乐高携手各界“牛人”，从胡浩亮的悟空小侠新玩法，到邓亚萍的亲子乐高时间，拓展受众维度和传播声量，在微博主场上激起一番“牛劲”热议。

微信释出“攻略图文”，阅读量与互动量提升显著，为活动引流造势，总阅读量达到1什么是营销活动12.798。

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史彭元等明星引领，全国200+乐高门店齐上电影大事件中所体现的危机阵，共同为活动大力造势，引爆social buzz。小红书话题页浏览量为1,208,653，共号召近4,125人参与小牛舞笔记和牛劲照笔记征集内蒙古微信朋友圈广告的特话题活动。

激发小牛犊精神，线上线下联动呼应

虽说要拿出“不怕虎”的小牛犊精神，但在迎新春的场景下，小牛犊首先要挑战的不是虎，而是年兽。“拼出小牛劲—斗年兽游戏小程序”应运而生，着重发力线上会员招募。枸杞营销策划方案

聚众打年兽、组队赢红包的机制，促进大规模分享裂变，新会员招募总人数达226K+。AR扫牛字集福卡”“合成礼包兑换”等机制联入O2O闭环，线下门店吸引7.8K人扫码进入小游戏，拼砌包预约率达到47.83%。

本地资讯类与母婴类KOL的全网成都市极米科技有限公司推广及种草，同样吸引到大量粉丝前往门店；本地资讯KOL邀约10组忠实用户家庭参与线下门店“VIP NIGHT活动”，使乐高门店成“春节打卡新地标”，总计曝光量超过255K，活动受邀家庭购买率达到100%！

同时，ACTIVATION NODEPLUS打造了乐高春节主题表情包、红包封面等丰富物料，应景拜年氛围，吸引了超1千万人次的自发转播扩散。

手绘GIF形式的表情包，高度还原了乐高5大CNY主推产品系列，并结合适用春节场景的social话术与聊天关键词（如：恭喜发财、听说有人在发红包等春节期间频繁使用的表情）提升使用量，总使用量突破1080万+，其中小牛拜年表情使用量破千万，断崖式第一。

融入“牛年专属”设计元素的微信红包封面，也为春节增添了仪式感，限量发放机制引发用户“疯抢”，上线即秒空，红包封面被使用拆开次数超过9.5万+。

体验小牛犊精神，持续场景种草

小红书继小牛舞挑战后，持续为场景种草发力，为天猫渠道引流，促进销售转化。以小红叔账号与品牌官方账号同步发起的“乐高拼出小牛劲”第二波征集活动，回收近百篇优秀笔记，并激活、挖掘到小红书潜在的乐高玩家，活动期间乐高小红书官方账号粉丝净增5,166。新品体验官、玩具垂类核心KOC等社区深度合作与多维度种草，达成近百万曝光。

热热闹闹的新年“小牛劲”，是ACTIVATION NODEPLUS为乐高春节活动添加的一把精气神。希望大家都能在新的一年中，找回自己的“小牛劲”。