志邦家居：哪个地方的男人最宠老婆

奖参赛项目说明 - 25HOURS ，创意代理商

【背景与目标】

3月8号，是一年当中最重要的营销节点之一，针对女性的营销层出不穷，是各大品牌角逐的阵地。
家庭装修中，女主人是家居选择的决策者，是志邦的主力消费人群，所以，3月8号这样一个女性节日，是志邦全年最重要的营销节点，作为家居这种低关注度的行业，志邦如何杀出重围，博得消费者的眼球，是我们面临的最大挑战？

目标：强化志邦品牌的营销IP“男人下厨节”，建立3.8妇女节和志邦家居的强关联，占领消费者心智，当家装需求发生时，成为他们的第一选择。

【洞察与策略】

3.8妇女节是为女性谋幸福的日子，而让她们感受到幸福的恰恰是男人们用心的准备，抓住这一洞察，我们在女性的节日里，让原本远离厨房的男人下厨，用做饭的方式表达爱意，将目光聚焦到普通人身上，用普通人的小故事，给消费者更多的代入感，拉近与消费者的距离。

【创意阐述】

2021年，在志邦男人下厨节的第五个年头，继续围绕“男人下厨节”这一传cctv1台一次广告费播主题，我们将目光放眼到全国不同地方的男人身上。
2021年男人下厨节传播 idea：菜系男人
中国之大、菜系之多放在任何一个国家都是绝无仅有的，每个地方的口味不同，鲁菜、川菜、粤菜、苏菜、闽菜、浙菜、湘菜、徽菜，每一种都有自己特有的口味标签，酸、甜、苦、辣、咸、鲜、香、涩，每一种都可以对应一个地域、一种男人表达爱的方式。
我们以菜系男人作为切入点，演绎不同地域、不同国家男人的爱妻方式，引发消费者共鸣
阶段一：
在全国志邦店面、高铁站、户外高炮等，投放代言人周杰伦和活动嘉宾王耀庆平网络营销推广培训学校面海报，为活动造势预热。
阶段二：
邀请好男人代表王耀庆一人分饰多角，拍摄视频《如果男人是道菜》明星篇，演绎东南西北中不同地方男性爱老婆的方式，宣布2021年男人下厨节活动正式开始。
阶段三：
挖掘全国不同地方男人表达爱意的特点，拍摄6条代表不同省份男人爱妻方式的短视频，《如果男人是道菜》素人篇发布，邀请微博KOL矩阵、转发，广州日报、扬子晚报、重庆晨报等八大地方区域媒体通过转发直发等方式，打宽受众面，扩大传播范围。
阶段四：
全球抖音挑战赛《全国宠妻行为大赏》开始，KOL助阵拍摄不同地方、不同国家男人的宠妻短视频，传播范围进一步扩大。

【结果与影响】

网络营销师教材

「男人下厨节」IP的微博话题总曝光量达3.3亿+，多维度触达消费者，影响粉丝数超过2.2亿，男人下厨节亿级流量成就现象及传播；
2021男人下厨节创意视频：《如果男人是道菜》素人篇，微博微信双平台总播放量突破241万+ ；抖音挑战赛播放量破2.5亿，多种玩法吸引国内外抖音达人就“全国宠妻行为大赏”展开原创视频拍摄的参与，挑战赛声量及广度连创新高，优质达人产出情感向内容，获千万级播放量，深受好评；
权威自媒体主动发文转载志邦家居男人下厨节作优秀案例，收获专业肯定，通过全方面宣传强化品牌IP印象；

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