网易严选×易立竞致命「追问」：你喜欢自己的生

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背景与初衷

网易严选5周年，发布新品牌价值观“活出自己喜欢的样子”。

自去年第三季度，网易严选对多城百位用户开展深度访谈，聚焦生活观和价值取向，挖掘平台用户共性。品牌发现，在爱情、婚育、居所等核心议题下，严选用户呈现一致趋向：在主流价值观和外界声音之间，他们更关注自我，更关注生活本质。

“活出自己喜欢的样子”，就是对用户独立自由生活精神所发出的掌声与赞美。网易严选也希望用这句朴素的表达，鼓励个体不被所谓成功与幸福范式裹挟，只为自我做选择。

为触达更广人群，创意团队试图找到一种更戏剧、更透心的视频叙事形式。事业、财富、健康、情感……被社会和自我拷问是每个当代人的常态。而问对问题，本身就是一种找到答案的方法。“提问”，成为别具力量的形式选择。

易立竞，是最佳合作人选。

这位前《南方人物周刊》主笔，堪称中国最好的人物访谈记者，在多档访谈节目及吐槽大会表现惊艳。她已凭借独特的提问方式，成为最具代表性的发问者。“冒犯式访问”只是表象，她更像是一位心理咨询师，用问题引导对方直视自己，如易立竞所言：“带被访问者揭开伤口是为了处理它。只有清理干净，伤口才能愈合。”

一场心灵手术  顶级主刀医生

（脸部光影映出手术刀形状）

这一次，易立竞的采访对象不再是明星名家，而是屏幕前的每一个你。

创意团队从无数问题中严选十条追问，包含心理、婚恋、事业、自我实现等问题。由易立竞用一贯的“温柔一刀”语气，平缓发问直击灵魂。这些问题，甚至连拍摄现场的易老师都连叹扎心。

我会问你一些问题。
你随时可以喝水。

你常熬夜吗？
是为了明天，还是为了逃避明天？

你焦虑吗？
是因为过得不够好，
还是因为别人过得比你好？

你想过逃离吗？
那你为什么还没有出发？
是不甘心，还是无处可逃？

你的生活里，有爱情吗？
你确定，那就是爱情吗？

你买房了吗？
房子在你眼中，是家，还是身家？

你有婚育压力吗？
确实想要，还是必须得要？

你有想做却没做的事吗？
因为懒，还是因为不敢？

你羡慕别人的生活吗？
有人羡慕你的生活吗？
你会为了被羡慕，勉强自己吗？

勉强自己的人，还会喜欢自己吗？
讨自己欢心和被别人羡慕，你想要哪种？

你，喜欢自己的生活吗？

视频精心营造出紧迫节奏和逼问气氛，从她推过来的那杯水开始，就让观众逐步深陷被访椅，不得不思考“这是我想要的生活么？我满意自己的状态吗？我是否被主流价值观影响甚至绑架？”……

当易立竞问出“你喜欢自己的生活吗？”，情绪抵达紧绷高潮。

继而画风一转，气氛舒缓，是严选用户的从容回答。焦虑，不断稀释消解。

所有典型故事，都提炼自真实人物及主创团队身边亲友。如民宿老板原型是仓央民宿创始人蓝玉枫，甚至连“浪漫过头”的公交车司机兼摇滚乐队贝斯手，都确有其人。

在策划最初期，创意团队提出的脚本其实只有前半部分，到“你喜欢自己的生活吗”戛然而止，意图将一切思考空间留给观看者。但经过讨论，决定坦率展示严选用户的生活答案，让全片前后对应、巧妙破题，品牌态度更易理解、也使视频更添温暖力量。

而有趣的是，网易严选用户本就非常愿意在评论区分享和产品有关的生活故事、喜怒哀乐。正是那些富有烟火气的真诚内容，让严选与其他网上超市的网络营销电商平台有所不同。

回应与回响

视频上线后，回响激荡。

在追问面前，自然有人抗拒有人逃避，但欣喜看到更多人有直面的勇气，让团队收获无数坦诚回答和分享。不同态度、不同回应的冲撞，使这场品牌传播有了更深刻意义。

此外同期上线三分钟持续吟唱版，更多追问更大冲击，具体文案附在文末。

《追问》出圈后，还点燃了B站抖音等UP主的创作热情。富有极强互动空间的广告形式，让各种二创和精彩Reaction视频层出不穷，瞬时登顶B站热门榜第一位、鬼畜榜第一位，喜提站内热搜。

同期上线主题页「生活答卷」，为不同选择提供对应助力，让每个人都能活出自己喜欢的样子。

在《追问》片末，特地剪入易立竞一抹笑容，温柔到甚至有些罕见（X），连深夜加班的剪辑师都表示，每看一次都被治愈，甚至因此路转粉。

这个结尾，是对前方严选用户生活答案的激赏，也是对每一个人的祝福。希望你我都能面对追问不困惑、不焦虑，坚定活出自己喜欢的样子。

附三分钟完整版追问。