宜家发布中式新品厨具，好味总是人情味

奖参赛项目说明 - 喵星互动 西安，创意代理商

【背景与目标】

这是宜家为中国开发的一系列新品，基于不同的使用人群，家庭环境风格，他们一共研发了3套产品。研发团队的同学，跟我们一起聊了很久，一直希望做一套适合国人使用习惯的宜家厨具，沟通中也多次提到『好好吃饭』的概念，也希望我们把用锅具所承载的“温度感”展现出来。

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【洞察与策略】

如果说“吃了么”是中国人最地道人格ip的问候方式，那么“好好吃饭”一定是最地道的关怀话语。简单的四个字里有千年的文化底蕴，也有人与人之间的感情连结。
怎样才算“好好吃饭”?
用开水泡泡面VS用汤锅煮泡面
吃便利店买的面包VS吃刚出锅的热包子
同学聚会时的自助餐VS朋友聚会时热闹的火锅
加班时点的外卖VS父母在家做的粗茶淡饭
相同的食材、相似的场景，差别在哪里?
中国文化中对于“好好吃饭”的概念并不是统一的，也不是由价格、场所 所决定的。吃饭这件小事，除了烹饪方式，也映射着人与人之间的关系。

【创意阐述】

我们发现，好好吃饭背后一定是：热腾腾的食物才能带来幸福感。
所以，在本次推广中，如何用宜家去理解“温度”的概念，是首要目标。将锅器作为故事的载体，去诠释人与人之间关系。
所以才有了：『好味总是人情味』这一核心推广主题。
好味的背后，或许是对小时候家常味道的思念， 或许是对人生某一时段的过往的怀念，也或许是我们正在用心经营的一个当下。
我们用了九个场景，去塑造『好味总是人情味』这一核心推广主题。
每个场景都一个核心主题关键字：关爱，习惯，陪伴，依赖，热闹，仪式感，多管闲事，纯粹，自在。
这每一个场景背后，都是我们正在经历或者过去已经发生的事。
我们通过海报的形式把他表达出来，或许你也能从中找到一个似曾相识的『好味总是人情味』的生活故事。
同时还制作了用这次新品锅具制作的三道传统中国菜的视频，用于宜家各门店线下产品展示，分别为蛋炒饭、回锅肉和煎饺，结合不同锅具的特征，用大量特写着重展示烹饪过程，配合烹饪时的音效，展示食物“好味”。
在项目上线时，刚好赶上春节，所以我们在宜家官方渠道和下厨房app，同时上线了#聚福器，晒年味#晒出你家的年夜饭大餐活动，收获了上万人的关注和转发，同时看到了各种各样有年味的瞬间。

【结果与影响】

“好好吃饭”，是生活中最重要的小事。人、食物、食器，情感把我们链接，让生活变得更有温度，也让饮食文化在千百年的沉淀中变得更加迷人，更多关于“好味”的人情世故，还正在发生。
「好味总是人情味」系列social海报，在官方微信平台和社交平台上一经发布，便收获了品牌和用户很好的反馈，每条推文都获得上万人次的关注和转发，阅读量实现双倍增长。海报用简单直观的方式最快速的和用户产生共鸣，使用户看到海报后便联想起发生在照片背后的故事，实现从线上传播带动线下产品销售的共赢。
话题&海报推出期间：产品售卖量激增324%
期间联合下厨房线上活动：#聚福器 晒年味# 晒年夜饭活动。
截止活动结束：参与人数超过533952人次。