天猫3.8节：山重水复疑无路，幸好还有《种草纲

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不知何时开始，每年临近3.8，扑面而来就是铺天盖地的女性价值主张营销。

几乎所有的品牌，都在重复再重复教你“你应该做一个怎样的女生”，难道就没抖音曝光收费其他路走了吗？

于是乎，想整点新活的天猫，便找到了最会整活的我们，希望今年不再为3.8定义什么，单纯只想在全民“种草”大趋势下，让她们自己选择心仪的好物，自己种草自己，尽情满足自己。

可如何去诠释“种草”？

在这个时代，人人都似乎已经具备了对“种草”的抗体。

朋友圈的晒图，秒被备注为微商；影视剧的中插，万物皆敷衍以“敏感肌可用”；无论直播听到多少句OMG，折扣不到位，大手就不挥。

“种草”也越来越难的时代，还能怎样打动我们越来越精明的女神们？

遇难则强的我们还是马上开动创意马达，恨不得跟袁爷爷苦心钻研种植技术，誓要在这个3.8种出呼伦贝尔大草原。

一、回归女性真实生活需求，一本LEE时珍都直呼内行的秘笈

“古语有云，好物尽搜罗，种草有门道，众人母婴用品广告抖音开户称其，《种草纲目》。

人们之所以免疫“种草”，全因碰到套路太多。

真正会被网络平台运营规划“种草”，能被“种草”，最大的原因只有一个，就是我们的生活里，真实对产品有所需求。

我们的生活，时不时总有些“疑难杂症”出现。被孩子破坏的二人世界，被忙碌拖延的精致追求，被熬夜折磨的憔悴不堪……这时有“种草”好物出现，其实便能迎刃而解。

于是，我们便创造了一本包罗无数“种草”好物的《种草纲目》——当生活难题出现，它便会登场，如何做推广用一句响亮非凡的种草诗和好物，治愈你的心灵，解决你的困难。

以八十年代复古港风沙雕风格拍摄，三名古代知名女性倾情演绎现代女生常见的生活小困境，当《种草纲目》出现，一切便开始扭转乾坤！

芝女夫妇二人世界时间被孩子压榨？

“天长地久有时尽，奶嘴备好无绝期”

木蓝加班多时姐妹聚会竟无必杀战袍？

“脱我战时袍，著我新衣裳”

樱台熬夜赶论文遇上修正药业毒胶囊危机公关至暗时刻？

“举头望明月，低头涂眼霜”

二、让每颗“草”都诗意盎然，多套宫廷御画师都自叹不如的种草海报

为了让“草”野蛮生长到整个3.8节，我们还为美妆、服饰、母婴等不同维度的爆款清单设计了多套风格各异，绚彩缤纷的种草海报，配合气氛十足的种草诗，让每个消费者都能磕到，被“种草”的无限诗意。

浪漫的水彩插画风

立体的3D剪纸风

清新的自然绘画风

古色古香的种草清单

三、目光放大到巧借第三方整个女性群体，我们都是天性分之一

天猫用《种草纲目》为女性提供无限好物支持，切实解决她们生活中的不同困境。

但女性天性中真实渴求的东西，到底是什么？最有发言权的，还是女性自己。于是我们便和天猫邀请了14位不同领域的高光女性，用她们最真诚的声音，鼓励更多人满足世俗对她们的要求之前，先懂得满足自己，满足天性。

（剪辑执行由KOL及第三方高效产出）

我们相信，不同的女性，对自己天性的定义，总会找到自己的答案。

古往今来，女性满足自己，从来都不是一件容易的事。

但随着属于“她们”的声音越来越铿锵、响亮，我们终归会走在越来越开阔的道路上。

这一系列的创意，其实也是我们送给女性的3.8节祝福和礼物。

愿你生活有诗，愿你面对一切困境，都能轻松迎刃而解，无所运营电子商务怎么顾虑，肆意满足自己。