仁寿万达：唤起一座城市骄傲感

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天府仁寿万达项目，有着它特殊的背景与限制：

项目4月亮相，5月开盘。3、4月是项目主要推广期，偏偏正处于疫情期间。

背负着巨大开盘指标压力，常规的高举高打的动作，无法在城市落地，是非常现实的命题。同时，这时的万达，正处于从过去万达到新的万达的转型期，需要新形象。

如何能在短时间内，吸引更多的城市粉丝关注？当时疫情期，许多线下的大动作，都无法开展。当动作慈利百度推广失效，街上的人也不怎么上街。这个阶段，话题、传播内容，又被推向了首位。

对于仁寿小城市，城市商业体水准跟不上消费水准，消费高但商业体验差。

万达来之前与万达来之后的仁寿，电商运营课是两个仁寿。万达到来，实现了城市焕新。也让“万达，与仁寿共繁华”，这句口号，有了更深层次的含上千元一条的男士内裤什么义和落地。

城市传播动作

第一波：我们让各个行业人物代言城市，唤起城市骄傲感。

请来城市摄影师，仁寿当地实拍。记录着仁寿当地风土人情和仁寿各行业的人物生活。

他们是黑龙滩捕鱼队长、张记芝麻糕的传人、制作干巴牛肉的老手艺人…也是这些特色，成为了仁寿符号的记忆。

黑龙滩与黑龙滩的鱼，是仁寿人的骄傲。

芝麻糕，是仁寿人过年过节，送给自己外地亲朋好友的伴手礼。

在平面表达上，最开始，想以纪实的方式，来一质朴走心软性沟通。

后面担心这样的方式出街，会被淹没在各大广告洪流里。我们又进行了再创作，无论从语言还是平面，都更互联化。

这些本土特色的特产，摇身一变，成为了最潮的新事物。

低调又甜的高家柚，代表了那些嘴上不会说，但心甜的人们；

张记芝麻糕，甜糯在嘴里，没有一点渣；

黑龙滩的鱼嫩得，堪比小鲜肉弟弟。它排第一，没人称第二。

01

四川食物届第一鲜肉弟弟。
——黑龙滩的鱼

02

嘴上不会说，心里甜啊。
——网站网络营销高家柚

03

一直甜到最后没有渣。
——芝麻糕

04

当根凉户外广告屏投放规定面都知道要真开心。澄海隔离霜种草小红书
——曾开心凉面

05

可盐可甜，男女通大数据营销全网推广品牌吃，让人那个叫全网营销上头。
——干巴牛肉

第二波：我们做了建筑物语（老建筑新物语）：让活了几百岁的建筑，讲起最新的段子。 

奎星阁，有着合影太多的红人傲娇感；

千年的高家大佛，开始卖萌起来；

当年仁寿人只要谈恋爱必去的仁寿天梯，成为了土味情话的代言人；

黑龙滩的风光，亦有者仁寿山川湖海的浪漫。

01

今日合影太多
明日再正常营业
——你的奎中国网络营销网星阁

02

我虽万人迷
但你一来
其他9999个便不重要了
——你的天梯

03

照片是假的
本尊更可爱
——你的高家大佛

04

陪你看遍山川
在来和我一起浪
——你的黑龙滩

老事物，新故事。老建筑，新物语，这江西微信朋友圈广告助手的一切，都代表着，万达来到仁寿，对于城市的焕新。

作为70万方商业综合旗舰体，对于城市生活的巨大改变。