喜小瓶首部轻纪录片《喜小平安》，向坚守岗位

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俗话说，有钱没钱，回家过年。回家过年，对于漂泊在外的游子来说，或许是一年中最值得期盼的日子。但是有这么一群人，他们却自愿留守在岗，为千家万户守护好过年前的“最后一公里”。

近日，喜茶旗下的瓶装饮料品牌——喜小瓶，便将目光聚焦到这一群体，推出了首部轻纪录片《喜小平安》。该短片用平行镜头呈现了医务人员、大厦安保、代驾司机这三个群体，对于“小平安”的看法。

她，从业13年的重症室护士，对于她来说，守护患者的健康，就是小平安。

他，能在三分钟之内赶软件公司抖音号应该选择什到事故现场的大厦安保，在他眼里，人民的生命财产安全大过天，没有事故发生就是最好的安全。

他，经常“昼上海数字化营销伏夜出”的代驾司机，于他而言，把乘客送回家就是小平安。

“今年过年不回家”，是多么沉重的一句话。可对于这群人来说，这是再熟悉不过的日常状态。正如短片结尾所写的那样，他们是整个社会中最平凡的小细胞，但也正是他们的坚守，撑起了我们每个人每个瞬间的小平安。

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“谐音梗”是表象，人文关怀是内核

2020实宣传和风险沟通没有区别。在是不平凡的一年。新冠肺炎汹汹来袭，特殊的时代语境下，没有什么比“平平安安”，更能表达人们对于2021年最诚挚的期盼。而喜小瓶正是基于这样的社会心理洞察，借势“瓶安”与“平安”的谐音梗，推出了“喜小瓶安”新春传播项目。

在产品之外，临汾网站开发喜小瓶更是深入春节这一特殊文化节点，探索更多与消费者构建情感共深圳的公关公司鸣的机会。春节前夕，喜小瓶还给深圳、广州、上海等12个城市留守在岗的人员送“平安”，采访不同人群对于“小平安”的理解。

在此基础上，喜小瓶还通过与上海圈子、深圳吃货小分队等本地自媒体合作，结合“就地过年”这一社会议题，打造出“我在深圳过年，我很想你”等更具破圈效应的热点话题，将品牌传播扩散至更广泛的受众圈层。而实际上，正是通过将实际的品牌触点（产品）与线上线下的PUGC相结合，喜小瓶将“小平安”的情感基调注入品牌，提软文推广发稿经典案例升了其在消费者心中的品牌认知度。