Vans×THEY ARE牛年纪实短片：扭着就是牛着

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农历牛年，Vans 携手苏五口个人品牌 THEY ARE，推出 VANS THEY ARE 牛年限定系列。同时邀请到四位创意表淘宝网络营销案例达先锋向小军、陈以溪、陈天灼及嘎嘎（艺术家彭磊），携手UID，以“扭着就是牛着”为主题，跨越北京、广州、成都、上海，通过纪实的手法，寻找年轻一代较真的态度与坚持自我的牛年精神。

一、对谈，在开始的开始之前

尽管拍摄日程很紧，我们还是在拍摄前挤出了大量的时间，和四位创意先锋进行长沙微信朋友圈广告位点击充分的对谈。

我们在他们身上，发现了一种相似的、打破常规的勇气大连珠宝翡翠品牌推广。这份勇气与执着，与我们常常聊起的人生意义上的成功，并不十分相关。

 苏五口、向小军、陈以溪、陈天灼，他们也许已经获得了自己领域的一些“牛”气，而这其中，都不约而同藏着一股“扭”劲儿。

 “扭着”是他们的扭转与反向，和某种与自己对抗的状态，包括自我怀疑与审视。而 “牛”则是倔强、坚持，更是对自我的强烈肯定。

二、跨越四个城市，找寻最本质的他们

为了让帮助拍摄者找到自由的表达状态，我们来到了他们工作成长的城市，方言也成为他们表达自我的首选。 

1、THEY ARE品牌主理人苏五口：笨拙地扭着，执着地牛着

把自己放在幕后，把注意力放在普通日常生活，从中寻找灵感。他抛弃了英雄主义，捡起的却是对生活更深刻的理解。

2、C2H4 品牌主理人陈以溪：做内心想做的事，而不是大家觉得好的

陈以溪在不同的时间与空间游走，相信自己的直觉和判断，并具有天然的执着和勇气。

想到了，就做。

她常常任自己坠入梦境，她的设计也常常提取于梦境中。

3、Vans 中国职业滑手向小军：既然注定会摔，要玩就玩大的

成不了招的时候，哪怕是职业滑手的小黑，也常常觉得心里扭着。

但既然练滑板必然受伤，反而让他更大胆了。

牛，就是要玩就玩大的。

4、青年艺术家陈天灼：美是别人定义的，这让美变游戏 抖音 投放得不可信

艺术家陈天灼对主流价值观与媒体信息保持警惕，他对于自己扭与牛的理解是不迎合，也是时刻保持怀疑。

三、削弱主观审美，传递牛的包容性 

以各种方式去除“抖音内容服务 octm设计手段”，Vans牛年限定的设计，意在更多地表现穿着者本身。

 为了突出这一电影社会化营销设计包容行业的发展情况调研性，我们在平面拍摄的搭配与场景的选择上，同样遵循简单与随性的风格，更多的展示穿着者自身。

滑板女孩，纹身师，造型师，模特。我们把“扭着就是牛着”的态度，落实在每一个曾怀疑过自己，又固执地坚持自我的人身上。

有这几位扭着又牛着的人为牛年开道，希望牛年的咱们，也能少点自我怀疑，多点执着。

哪怕别人说是错的，哪怕会一直错下去。

毕竟，扭着就是牛着。