Next Idea腾讯新文创大赛：一颗牛角枣引发的峨眉

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新一年Next Idea腾讯新文创大赛与阅文集团联合发起“世界文化遗产新文创计划” ，共邀阅文白金作家“爱潜水的乌贼”，以世界文化遗产——峨眉山为原型创作了微小说《枣知道》。

峨眉山位于四川盆地的西南边缘，自古就有“普贤者，佛之长子, 峨眉者, 山之领袖”之称。抖音推广代运营服务热线峨眉山自然遗产极其丰富，素有天然“植物王国”、“动物乐园”、“地质博物馆”之美誉。以其“雄、秀、神、奇、灵”的自然景观和深厚的佛禅文化，被联合国教科文组织列入《世界文化与自然遗产名录》。

接到brief后，相较于往年的Next Idea，我们希望能够找到一种更具文化温度的表现形式来匹配世界文化遗产的气质。最终与客户讨论后，决定采用定格偶动画微电影的方式来呈现《枣知道》这部微小说。

微电影主海报

一、定格偶动画：纯手工打磨，独具匠心

定格动画导演：翁劼

做定格动画，需要综合设计、光学、材料学、摄影、等知识来实现从人偶制作到拍摄、打光等各个技术环节。

初期场景设定

人偶设定与纯手工制作

“所有服装都是一针一线手工制作的。” 

每拍一个镜头，毛发、脸妆都要重新调整。
每动一下嘴巴，不同的嘴型弧度，要换不同的形状，重新雕塑。

每一帧都由真人出演，采集速度，然后再由动画师进行临摹。

导演关于匠人精神与定格动画工艺的采访

由于项目执行周期短，对于“一天只能拍三秒素材”的定格动画来说，提出了巨大的挑战。为了减轻定格动画的工作量，我们第一次尝试通过三维的方式来完成动画场景的建模，最后通过后期合成的方式来实现偶动画与场景的呈现。

除去人物偶动画的部分，场景部分实际由三维同学建模并由后期同学在合成软件中完成

二、世界遗产特邀讲述人-秦昊：2020年绕不开的爬山梗

《枣知道》的剧本有一种天然的怪谈气质，亦正亦邪。再加上峨眉山天然的“爬山”属性，使得我们有幸邀请到了演网络营销提高购物效率的途员秦昊作为世界遗产的讲述人。

微电影秦昊海

世界遗产讲述人：秦昊

和秦昊老师爬山肯定是要...拍照啦

“内安其神，外去其欲，不得贪心。”由峨眉上的一颗牛角枣引发的魔幻故事，你看出其中的玄机了吗？

三、线上传播：微电影多渠道宣发

本次传播借鉴了微电影的宣发模式和渠道，主要在豆瓣、B站、视频号、微博、抖音、快手、腾讯视频等渠道上与影视、艺术、文化、动漫等账号合作进行传播与二创。同时，搭配权威与区域媒体进行行业定调与覆盖，并辅以朋友圈、头部媒体的开屏等广告位的硬广铺设，实现更广泛的覆盖以及触达。

短片总播放量超2125.3万，全网落地报道734篇。其中，在微信视频号 #枣知道 话题下共计产出79个动态，播放量412+万。通过豆瓣、B站、微博、抖音、微视等平台的自媒体传播深度发汽车行业互动点击广告酵，精准触达国漫、影视、网文等多圈层人群。微博话题总阅读量超1.78亿次。豆瓣评分6.8分。多维二创带动内容出圈，如国风音乐女神“执素兮”为原创同名主题曲，该MV在抖音、B站等短视频平台播放量超247万次；此外， B站头部国画UP主“李青仪”也创作《枣知道》故事连环画，获11万国创爱好者点赞。

幕后团队

出品人：程武
编剧：爱潜水的乌贼
总制片：李航广东重型卡车公关传播策划、刘小岚
制片主任：王彦铠
文学策划：谢宝东、邹扬、刘圆梦
统筹：张韩腾、凌琪斌、肖茹丹
美术指导：林炤
宣发组：周芷伊、冯利芳、李爽、许静、李琳、王佶婧、杨蕾、宋智群、李文
场记：沈延栋

代理商：梵布
创意执行：郑斯琦、蔡佳
美术执行：张弘毅、黄琬深
动画场景（三维）：高真瑜
动画合成：崔杰、舒君

定格动画：润物定格动画

导演：翁劼
制片人：赵婧妍
执行导演、林俊泰、蔡佳
动画师：黎思昱、吕寅初、屠少明、张倬栋、彭雨欣
道具总监：黄丹阳
道具制作：丁敏、沙于棋、彭雨欣、黄丹阳
服装设计：易晓晨
服装制作：易晓晨、袁靖、项奕雯
人偶制作：屠少明、陈舒婷、林俊泰
媒体：黎思昱

实拍部分人员

制片：刘晨晨
实拍导演：吴涛
摄影师：崔军
焦点：陈杨
灯光师：彭家林
灯光大助：彭梦来
执行制片：徐佳
制片助理：孙婷婷、邵杰
剪辑：王庆虎
特效制作：聂小倩、鹿旺、廖会欣正规的抖音代运营策略有没
音乐：贝乐
指导单位：四川省文化和旅游信息中心、峨眉山市文体旅游局

Next Idea腾讯新文创大赛是面向青年的文化符号打造计划，致力于以新文创的方式活化传统文化，将千年文化创新地传承到下一个千年。 自2016年起，Next Idea联合故宫博物院、敦煌研究院、秦始皇帝陵博物院、九省博物馆及法国博物馆联合会等顶尖文博单位发起一系列用青年创意和现代科技活化传统文化的相关项目，让中国文化瑰宝焕发新生。