腾讯省钱事故展：谨防诈骗，小心积少成空

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原标题：腾讯安全：积少成空 省钱事故展

极不平凡的2020落下帷幕，「太难了」冲顶年度热词家居博客网络营销方案榜。人人都在感叹「挣钱难」「省钱难」，却武汉活动策划鲜有人意识到「守钱」更为不易。一直以来，网络诈骗严重危害大众的财产安全。大家对此却常常「营运电子商务知而不觉」，侥幸地断定自己不会陷入受骗的泥潭，更对如何守护自己「钱袋子」漠不关心。

基于此洞察，国家反诈中心、微信支付、腾讯守护者计划多方携手奥美北京（提供策略与创意服务支持），利用装置艺术展、创意TVC等方式，探索公益传播创策划公司公司新之路。首先，打造「积少成空」装置艺术展，以极具视觉冲击力的艺术装置，呈现网络诈骗典型案例，让参观者切身体会到网络诈骗的「无差别伤害」；其次，创作主题为「生活不易 守护你的每一次努力」的创意TVC，将极致写实的镜头对准艺术展，以纪录片的风格，线上复刻艺术感染力。

做好公益传播，迈过三道坎

失去感染力的公益传播，是无效的。

主角是你，也是我
全新的创意策略视角

最令人触动的事故，一定是与自己有关的故事。

2020生活的艰辛，透过12月底北京新冠确诊病例的流调记录，再一次刺痛了我们。生活不易，要奋力守护，几乎是所有人的共识。当那个和你我一样——认认真真、勤勤恳恳为生活打拼的他，成为了网络诈骗的受害者，相信每个「我」都会「由人及己」地被深刻触动。因此，腾讯守护者计划携手奥美北京的这次反诈骗公蚂蚁金服上市危机公关益传播，不再以受害者作为创意主角，而是将沟通的受众，变为本次创意策略的洞察对象。

创意团队突破性地在沟通受众与被骗人之间寻找「共性」上海营销类软文，侧重表达被骗人的生活不易，最大程度地消弭与沟通对象的距离感，让传播打破「旁观者心态」，引发人们的真实关注。

感官的震撼，胜过千言万语
改换艺术语言触及大众心底

在成功拉近大众与受骗者的距离后，传播该以什么样的创意形式反映出网络诈骗的危害？如何有效地提升人们对网络诈骗的警惕？

考虑到大部分人对摆数字、讲道理公关危机观点的案例说教已经免疫，在寻找创意突破口时，团队想到了装置艺术。项目邀请到知名艺术家许峰先生，他以受害者的真实故事为灵感打造了一场主题为「积少成空-省钱事故展」的艺术展。展览用极强的视觉冲击力，表现出受害者们日复一日的节俭与隐忍，更对比呈现出网络诈骗对其生活造成的毁灭性打深圳市创新品牌策划有限公击。

与此同时，团队拍摄制作了一支创意TVC，将展览从线下还原至线上，并通过朋友圈广告、微信视频号等渠道传播发酵。沉浸式的线上观展体验，让本次公益传播完成影响力扩散，收获了广泛关注。

看见科技反诈的巨大能量
联动权威机构，触发实际行动

网络诈骗和每个人的生活都息息相关，因此，比起其它武义cctv一台广告价格呼吁式的公益传播，反诈骗公益更需要大家行动起来，学会保护自己的方式，而不仅仅停留在意识觉醒的层面。微信支付和腾讯守护者计划这次就特别联合了国家反诈中心，提示大众学会利用微信支付的风险提醒功能，保护自己的钱包安全，也自然地传递出品牌科技向善的价值理念和切实行动。

今天，网络诈骗「魔高一尺」，反诈骗传播更要「道高一丈」。腾讯守护者计划与奥美相信，只有消弭偏见，打造切身感受，公益传播才能真正打破「旁观者心态」，有效激发行动力。