霸王×经典IP美猴王：路见不平，拔毛相助

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原标题：神仙用的一定是神仙水？也有可能是霸王育发液！

神仙会不会也有脱发烦恼？世界上存不存在毛发永远也拔不完的人？霸王，作为一个老牌国民防脱洗发水品牌，如何能够用一种轻松诙谐的方式来表现防脱功能？带着这样的问题，今年双11，霸王也玩起了跨界营销。

近年国潮国风类的跨界合作层出不穷，越来越大的脑洞、新奇特的设计、颜值满分的外观…..这些联名款在吸引年轻消费者的眼球的同时，也让广大消费者看到了品牌的崭新面貌。跨界营销，为品牌年轻化营销提供了全新的思路。而霸王，就通过和一场美猴王IP的跨界合作，让大家看到了霸王品牌布局年轻化的决心。

互联网流量过剩的时代，信息的内容价值凸显是品牌营销的重中之重。在整个创作过程中，我们面临的首要问题就是如何对美猴王这一传统IP进行二次提炼。

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多番尝试，以传统文化赋能品牌制造

在大众认知里，美猴王是英雄的象征，代表着无所不能的超能力;当这届年轻人陷入花式掉发的困扰中时，美猴王本身优越的毛量自然成为了霸王眼中的合作焦点。最终我们决定抓住美猴王“拔毛化形，用之不秃”的特点作为接口，通过这样一场别具意义的跨界合作 ，促进霸王防脱心智的表达。

可以说，此次霸王和美猴王IP的跨界合作系列，是育发产品的一次创意升级，也是中国传统文化“出圈”的一种创新尝试。

02
找对切入点，深入挖掘联名逻辑

美猴王除了本身毛发旺盛，他还拥有3根取之不尽拔之不秃的救命毫毛，这与霸王防脱育发网络营销的受众分析的核心心智不谋而合。以此作为切入点，将美猴王与霸王的元素进行结合与二次创作，消费者就能够非常直市场营销软文范文接地联想到霸王产品的功效——毛发旺盛不怕秃。

同时，让文学英雄形象与现代潮流设计碰撞结合，以创意的表现形式，赋予品牌以全新的文化和艺术内涵，不仅满足了大众对英雄形象的热衷和追捧，微信朋友圈广告可以放二维也拓展了中国文化的应用场景，增强了消费者对国货的认知。

那西藏百度关键词排名怎么收么接下来，如何把美猴王的元素合理地赋予到霸王产品中，是今年双11美猴王系列育发液产品设计的难点。

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国风新生，以潮流的方式解读传统东方美学

基于霸王的主要消费人群集中在18-24岁，他们追求格调，偏好有趣好玩的潮酷主义。所以整品牌监测维权个设计风格我们希望在国风的基础上，加入一些现代流行元素，将美猴王的人物形象塑造得更加年轻化。

结合现下直播带货的现象热潮，我们决定给美猴王1个人设——1位发量优越的带货主播，让美猴王自己在镜头前说出自己毛量旺盛的秘密来自霸王育发口碑营销 名词解释液。最终插画师下笔时，选择了偏水墨感的国风基调，英姿飒爽的美猴王位于正中，正在对着镜头介绍霸王育发液。

美猴王版的育发液礼盒最终在双11第一波预售期间正式开售，限量1万套在短短几天内就全部售罄。在收货评论页面，买家对美猴王版育发液的评价不乏赞美之词，包装、插画包括主题，这些都成为了美猴人力资源服务选商方案王版育发液畅销的有力辅助。

而要做到这以上这些点，一波有趣且有效的宣发功不可没。

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深入用户聚集地，精准收割潜在用户

想要在短期内快递引爆内容，内容本身和找到正确抖音小店怎么帮没有实名的的平台都非常重要。

对于品牌而抖音规则研究言，「路见不平，拔毛相助」并不仅仅是一个字面上的概念，更是一种仗义相助的精神。为了扩大延伸美猴王仗义助人的关键点，我们进一步提出了#天庭直播记#这一核心video创意。

神仙用的不一定是神仙水，也有可能是育发液……李天王改行黄金楼盘销售员，王母助农直播…天庭众仙化为意见领袖，为人间剁手党提供了消费新思路。