康师傅冰红茶：点燃“冬天里的一把火”

小提示：您能找到这篇{康师傅冰红茶：点燃“冬天里的一把火”}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的康师傅冰红茶：点燃“冬天里的一把火”内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

一、没错，就是冬天里的一把火！

当我们阐述 2021 年春节营销的创意时，首次独立做品牌 CNY campaign 的康师傅冰红茶品牌团队，显然也被点燃了热情。

刚刚过去的 2020 是令所有人都记忆深刻的一年，这个特殊的契机下，文明团队也为康师傅冰红茶多年来持续沟通的「燃痛快」精神，找到了更加贴合时代精神的表达：热忱拼搏的中国青年，就是「冬天里的一把火」—— 面对挑战挺身而出，他们痛快地燃烧着青春，点燃希望与梦想，更点亮了千家万户的团圆时刻。

少年燃则中国燃。以「冬天里的一把火」作为创意落点，我们希望将品牌精神，与时代精神和流行文化紧紧联结在一起。于是在 2021 年春节之际，国民饮品领跑者的康师傅冰红茶提出了更宏大的品牌愿景 #痛快中国燃#，让中国年轻人这份燃的精神传递给更多人，一起开启中国燃的新一年。

二、歌好听，MV 更燃！

由于《冬天里的一把火》本身就是一首经久不衰的歌曲，这给内容和传播层面的创新尝试带来了更多可能性。

让一首老歌网络营销我为自己代言紧全国电视广告投放紧抓住新一代年轻人的共鸣，为品牌注入新鲜的生命力。 

为了更好地诠释 #痛快中国燃# 的品牌主张，我们对歌曲《冬天里的一把火》进行改编创作，并最终完成了现在这个既满足传唱度又不失经典的版本。文明的年轻团队和 Rapper 唱作人那吾克热一起，把新一代的态度和心声写进了全新的歌词里。 

随着品牌代言人陈伟霆、燃力代表孟美岐与那吾克热的倾情演绎，融合了摇滚与嘻哈风的康师傅冰红茶品牌燃曲《冬天里的一把火》终于出炉！目前这首完整版歌曲也已上线全民 K 歌及抖音平台，并燃爆音乐盛典现场。

让一支 MV 记录最「燃」的中国青年群像，尽情释放“一把火”的感染力。

历经两周多时间拍摄，跨越上海和哈尔滨取景，五组年轻主人公的真实故事和经历得以被捕捉在《冬天里的一把火》MV中：

• 
  

  

  
  面对危险工作依然不忘浪漫的高空“蜘蛛人”；

• 可以跌倒但不能服输的滑冰运动员；

• 拼搏在每个日夜的“职场小白”；
  

• 将生活热情传递给更多人的快递小哥；

• 还有，为公益环保做出贡献的年轻志愿者们……

通过真实细腻的镜头，还原他们在这一年中奋斗拼搏的片段、与家人痛快欢聚的场景，康师傅冰红茶助燃这群年轻的「火」，将新春团聚的气氛推至最高潮。

三、当燃，绝不止这些……

相较长版 MV 侧重于细腻的情感共鸣与完整的理念阐述，15 秒 TVC 版《冬天里的一把火》则更在意解决如何短时间内突破消费者心理防线，进行洗脑式的有效沟通。

除此之外，康师傅冰红茶牛年贺岁限定「金牛礼盒」及「金牛罐」产品，也将在电商渠道全面上线，助力 #痛快中国燃# 的精神传递给更多人。

今年春节，和康师傅冰红茶一起，也和千千万万的年轻人一起，痛快欢聚，共同点燃这冬天里的一把火！

奖案例展示