京东超市“超级新探”：新年还能这么过？

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进入2021年，国潮新品已经不是什么新鲜词汇，异军突起的小众品牌对国内市场有着更本地化的了解，能够用更短的时间打出产品优势。但另一方面，随着消费者注意力进一步被瓜分细化，新品牌的曝光难度和成本愈加提升。

京抖音网店申请经营地址入口东超市助力新锐品牌突破竞争重围，聚焦Z时代人群，打造全新IP“超级新探”，为一直疫情期间政府公关危机被质疑喜新厌旧的过去的危机公关年轻一代发声，喊出响亮口号 ——喜欢新的怎么了！

今年CNY京东超市持续发力，联合新锐国潮品牌，以“超级新探”为出发点，扩大目标人群圈层，开创春节团圆新场景新故事，看一家人都是怎么“喜新厌旧”的。

京东超市CNY 宣传片#喜欢新的怎么了！#

新年只能打麻将？
不如打积木！

谁说老爸只会泡茶？
快来尝尝爸爸泡的咖啡！

年夜饭只有鸡鸭鱼肉？
牛年必须火辣起来！

新年还能这么过？
远程轰趴 养生泡脚
喜欢新花样怎么了！！

京东超市超级新探，涵盖潮玩、食品、酒水、洗护等新品牌产品，新年新玩法，老爸老妈齐上阵，解锁新意趣味场景，走全民“探新”之路。

MT幕后

不得不说中央7台广告多少钱，客户非常给力，整个项目从前策创意确定到执行出街，零零总总加起来差修改360百科词条创建价不多就15天。从一开始沟通，就决定走魔性洗脑的风格，slogan口语化，易于理解和传播。#喜欢新的怎么了#，新在品牌，邯郸如何提升软文推广的发新在玩法，也新在消费观念上。有一些创意点也是现场直接沟通敲定拍摄，一拍即合。

在故事场景的选择上，也挑选了几个比较有代表性的传统活动，打麻将、办年货、爸爸泡茶招待一起展望未来、女儿和妈妈相处的温馨时抖音opce的三个关键因刻...广告片对这些活动进行改装反转，老年人也可以加入年轻一代一起玩乐，拼积木、手冲咖啡、泡脚...京东超市不仅想要对话Z时代，更想对话渴望加入Z时代人群拥有共同话外贸营销助手题的爸妈一辈。

放几张拍摄现场的欢乐时刻～

“抢”年货啦！

制作团队
创意总监：Max
导演：Andy
阿康：Jacky、可乐
制片：阿政
剪辑：金星
特效：张珏
音乐：九哥