京东2021春节档，Q萌大作战

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2021春节档，鲸梦为京东操刀的多支IP动画视频，陆续顺利上线了。

众所周知，IP赋能营销已是热门趋势。无论是借势爆款IP还是打造自有IP，都是能让品牌的创意沟通事半功倍的“不二法宝”。

1、熟悉符号，更易占领心智；

2、借势TA喜爱的IP，更易获取注意力；

3、对网络科技有限公司客服人员人格化IP更易产生情感链接；

4、IP延展性高，创意空间大。

除了IP赋能，动画形式本身也有不少优势。岁末年初本就是春节档动画电影的热映节点，得益于近几年国漫动画的好口碑，年轻人群对动画广告的好感度也都随之上升。虽然都是IP动画广告片，基于不同项目的目标，背后的创意逻辑也有所不同。在年货节这个营销旺季，鲸梦创作的这几支IP动画又是如何帮品牌“抢占注意力”的？一起来盘盘。

第一弹  京东超级盒子年货节IP动画

仙界市集神气开张，逛吃买年货一条街

超级盒子是京东集结大牌联名定制甄选礼盒的IP。自2020年起，每当超级盒子上新之际，鲸梦和京东客户都会一起脑暴，为新一季的超级盒子IP动画视频敲定全新的创意概念。从618的「超级合唱团出道」、11.11的「超级英雄大片」，到年货节则是国潮年味十足的「神仙年货市集」。超级盒子们化身好运神仙带来各种神仙开运年礼。3D动画可以承载超级盒子IP的更多创意可能，每次亮相都将带来全新惊喜。

第二弹  京东年货节炸年兽IP动画

年兽传说全新改写，人畜无害确实上头

炸年兽作为京东的另一个原创IP，专门服务于年货节节点。通过改编大家耳熟能详的年兽传说，鲸梦赋予了炸年兽全新的故事背景：原本人畜无害的小乖乖，到了大年三十被魔咒黑化变身捣蛋鬼。同时，整个京东站内的互动游戏也以此为创意背景，打造了一场“新春云回家之旅”的养成游戏。

这支动画的首要任务就是让年兽IP疯狂圈粉，从而引流站内游戏。在动画制作的过程中，仔细推敲每一处的细节表现，力求将年兽的个性形象深深刻印在用户心里：比如求摸头时的小可爱、黑化前后的画风突变、偷吃糖葫芦的精心伪装等等。

炸年兽礼盒

第三弹  京东电脑数码年货节IP动画

攻占年轻用户内心，我们自有一套

《京东电脑数码过“萌”年》是京东与网红表情包IP-萌力星球联合的动画视频，核心目标就是让大家来京东买年货。将社交属性的表康力推广商情包进行动画二次创作，春节场景+使用场景双管齐下，深度链接平台卖货属性，实现销售转化和话题热做门业的如何开发客户点击度双赢，成功打入年轻受众的内心。

这次我们打造了一支超上头的动画MV。改编经典洗脑BGM，让表情包化身乐队成员，卖萌带货两不误。虽然歌词里遍布广告语，但就是让人忍不住多听多看几遍。这一次，除了从创意和动画制作，音乐改编和演唱也全部由鲸梦in house团队完成。

第四弹  京东超市芝麻街IP动画

套娃式可可爱爱，懂你的奇奇怪怪

不久前，我们还和芝麻街做了一次深度联合，让JOY&DOGA家族变身Coser大佬，入住芝麻街。动画师为几只小超级营销营销可爱披上了质感超真实的芝麻街毛绒套装，是不蛋糕店微信营销方案是超想薅了？

刚忙完这一波，年后的新项目都接踵而来，敬请期待。一起挺住发际线，解锁创意动画的更多可能性吧！