海尔三翼鸟《懒人时代》：献给懒得理直气壮的

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勤劳是传统美德，而懒，却是当代人最真实的快乐。

“别的品牌都在做向上时代，咱们海尔怎么弄了个懒人时代？你们要不要再想想？”

当我们和海尔品牌部的伙伴们一致决定202政府的危机公关处理事件案1年海尔新年Campaign做《懒人时代》时，来自内部的质疑声一点儿不少。非要说我们自己百分百笃定，也有点儿打肿脸充胖子。但一个做“家”的品牌为什么要在这个时代鼓励年轻人的懒，我们还真有自己的看法。

主海报

预热海报

从去年的“海尔智家”到今年推出“海尔三翼鸟”，海尔的智慧家庭场景又升级迭代了。毫无疑问，“家”是越变越好了。但，愿意走入家庭生活的年轻人却越来越少。

内卷、996，工作已经消耗了年轻人太多的时间和精力。一旦选择进入家庭，就要再额外承担起家务劳动的压力，如果是女性，还要担当妻子和妈妈这两份无薪义务工，这可不是一句“ 加油，年轻人 ”就能应付地过去的。这样传统的“家”难免让人望而却步。

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那“家”到底可以为年轻人做什么呢？显然不是叫大家迎难而上。家，可以是那个告诉你“没事儿，别勉强，做你自己就挺好的”的地方。

去年过年，海尔借助《孔子图灵篇》，对独身主义者、两地分居的双城夫妻、事业上升期的双职家庭说，“没事儿，做你自己就挺好，家的事儿我们搞定 ”。

今年，海尔想要对工作996，回家就想懒着，不爱做家务的“懒人”们说“ 没事儿，懒着挺好啊，懒人也可以轻松持家”。

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三翼鸟 第一财经 天猫联名发布懒人数据报告，基于消费大数据分析“懒人经济”与“懒人生活”

谈起懒人时代，公司的90后懒人们纷纷抢起了麦克风：

美术曲冠华：与其说是人们真的在变懒，不如说是这代人选择放过自己，更会规划自己有限的时间和精力。不把时间浪费在循环往复的琐事上。在这种演化了的生活方式下，人们可以节约更多的时间来享受属于自己的世界，所以显得人们抖音能不能一个个人号一个好像变懒了。

美术易思：90后从小被打上的标签就是小皇帝小公主，吃不了苦，照理说应该是衣来伸手饭来张口，怎么就突然摇身一变成为了勤劳勇敢的打工人？不仅喜（sha）提（bi）996更开创性的演绎过劳死。在家我偷点懒不行吗？

阿康Cathy：懒是上一代人对我们的错误判断，我们只是换了一个地新闻直播间1次广告费方勤（jia）劳（ban）而已。

文案脆脆：躺着真好。

美术阿振：和上一辈比，我们这一代明显是懒了，懒得亲手做了。家里给的压力没那么大，所以我这一代活得更自由随性。在选择上，与其去做那些琐碎的家务日常，更愿意把时间花在一些更有意思的生活方式上。随着工具的越来越好用，也乐意靠工具来解决这些琐碎日常。

文案不二：好吧，我是勤快人。

“精神百倍”的合影

最后，感谢三连～感谢和我们一起顶住压力，让这个Campaign出街的海尔客户，Respect, Bro!

感谢不仅要操心影片拍摄，还要客串影片海报摄影师的沈导！

感谢平面摄影师任川！

创作名单

品牌方：海尔 三翼鸟
代理商：意类
创意总监：hesky（陆旻昊）
美术：易思、曲冠华、阿振
文案：不二、脆脆
客户服务：Cathy（成倩颖）

TVC部分
导演：沈煜杰
制作：千禧传