富士instax：10张相纸，告别2020

b2c网络营销模式分析

奖参赛项目说明 - 秋水马蹄 北京，创意代理商

【背景与目标】

1、培育instax的品牌忠实用户的内容创作能力
2、从品牌层面来提升用户对instax喜爱度和忠诚度

【洞察与策略】

提到2020大家会说：

被“疫情”笼罩的2020，好想它早点滚蛋啊！
原来以为2019年已经很难了，没想到到2020更难！！！！！
今年的时间过得好快，好像什么都没干，就结束了！

那大家会怎么和2020说再见？给具有特殊含义的2020画上一个句号，instax作为一个即拍即得的相机品牌，2020年依旧有许多摄影师举起相机拍下这特殊的一年。

用10张照片告别2020，建立品牌与用户之间的情感连接。

【创意阐述】

线上H5影展：模拟线下真实观展场景，给用户真实观展体验。

邀请10位instax忠实用户摄影师，每人10张作品（1盒相纸的数量），100张照片，记录在全球疫情的大环境下，instax摄影师镜头里的2020。

关于抗疫、关于生活、关于工作、关于旅游、关于小孩、关于年初许下的年度梦想……用微博营销图100张照片和不平凡的2020年say goodbye，意义非凡。

2021即将到来，每个人的故事，仍然在续写，instax的镜头也依然记录着大家眼中的世界……

【结果与影响】

“instax告别2020”线上影展旨在做到：

（1）在情感上引发共鸣，当大家在和2020告时，能够感受到在疫情的底色之上，每一天都发生过无数令人感动的事情；

（2）发布网络软文引导效仿，引导更多的人，在接下来的2021，2022...都能投身到“记录者”的行列，用自己的镜江西微信朋友圈广告怎样的头、相纸，捕捉世间生活的美好；

在没有投入任何传播资源的情况下，H5有5s原则进行危机公关案例7景区网络营销案例w+的阅读量，#10张照片告别2020#征集活动中有超过800+用户投稿，帮助扩大影响力。