今年圣诞节，来一个真正的熊抱吧

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今年圣诞节，对于一位“来头不小”的客户而言，是时隔23年的全新亮相；对于KARMA来说是一次辛苦小半年的全新尝试。话不多说，先来看看这支成果长什么“熊样儿”：

“这个熊抱的故事怎么样？”

猜你一定有很多问号：为什么圣诞节要围绕一只熊？熊抱到底是什么梗？李雪琴怎么会跑来吐槽形象宣传片拍摄费用？这条片是怎么做的？

为了解开疑惑，我们首度公开了与这位客户的聊天记录即提案过程，虽不是阅后即焚但也请你仔细往下看：

William：哈喽，先简单自我介绍下，我是William，作为熊家族的主角人物，在 TEENIE WEENIE 工作23年了。你们不一定叫得出我的名字，但应该也多少在哪见过我的形象，我还是挺有名的…咳咳……

KARMA：您好您好，见过见过。请问，我们有什么能帮到您的？

William：其实呢，也挺简单，就像我上面说的，大家对我们熊家族有一定印象，但是了解不够深，趁着今年圣诞节，希望你们能够通过创意让我们作为 TEENIE WEENIE 的品牌IP重新亮相，让大家都记住。对了…你们怎么看待IP形象的重新推出？

KARMA：我们的理解是，IP它不是简单粗暴地视觉更新，而是找到符合当下的、与日常关联的情感共鸣，然后注入其中。

William：Good！说到视觉，我多补充一句，我们过去都是平面插画的形象，我希望在重新推出后，仍然能还原我们经典的样子。我发下我们过去的插画形象，稍等。

KARMA：收到，看着挺暖和的……嗯，被您拥抱应该挺暖和、挺温暖的～哦，别误会，我们想到个有关您的动作：熊抱。我们觉得熊抱，是一个大家都能理解的动作，但关于熊抱的故事其实不多，这是一个机会，特别是当下。今年对我们每个人来说，都太糟糕了，身处这样不太友好的一年，我们其实内心都渴望、也需要一个熊抱！其实熊抱就是深深的拥抱，它比一般的拥抱要更治愈，更能安抚逆境中的我们。

William：哇太棒了，你这让我想到了我们家族的一件往事……我爷爷的爷爷，当然他也是只熊，他一直生活在一个小镇上，镇上的人都很喜欢他，以及他的熊抱，而且据说他的熊抱是拥有魔法的，被他熊抱过就会有好事发生！

KARMA：这段分享太重要了，熊抱就是有魔法的。

William：但是魔法这件事似乎少了点科学依据。

KARMA：是这样的，我们认为真正的魔法是用熊抱传递彼此的心意，用熊抱去治愈安抚他人，这就是熊抱的魔法！另外正好是圣诞之际，我们可以呼吁所有人在圣诞节 #来个熊抱吧#，而您作为熊抱本抱，由您发起最合适不过了。另外我们觉得，要把这段故事活生生地演绎出来一定要用三维动画。同时让向来都是插画形象的熊家族，彻底“活化”！

William：这点子棒极了，让我食品舆情监测们开始吧！

KARMA：好的，没问题！

一、

为了完全致敬还原熊对经典二维原画形象，我们从身材五官的大小、位置，到毛发的颜色、分布等，都要让观众觉得这就是原来那个“熊样儿”。而成都网络营销网络推广在此之前熊都是以二维插画存在，并没有三维形象供参考。于是，我们和动画制作团队，照着插画一点一点地比对、还原、调整…循环往复，才得到与原画一致的三维版 William。

熊渲染后三视图与漫画对比

在场景上，为了符合William“爷爷的爷爷”对年代设定，我们参考了维多利亚时期的建筑风貌，并加以优化。同时大熊的服装造型也充分参考了那个年代的风格，务求带领观众进入那个年代的真实时空里。

小镇渲染效果画面（过程稿）

大熊各套服装的设定

部分主要人物设定

在故事上，虽然有了初步的构思，但广东小红书种草笔记排版是为了让故事更简单更直白，我们也不停的推翻自己，反复修改。同时由于是三维制作，为了减少来回往复的修改，在制作前我们与动画团队反复沟通确定镜头运镜以及人物情绪。

部分前期动画分镜脚本

William：看着不错，可是还有一个小问题……

KARMA：您请直说。

William：故事讲完了，但是按照国际惯例，不该有个彩蛋什么的吗？

KARMA：嘿嘿，我们早就想到了！

二、

从熊抱故事闪回到 William，被我们安排在了影片彩蛋里，即然是颗彩蛋，我们自然是要一如既往地玩点大的：自己吐槽自己的故事。

为此，我们邀请到了最懂吐槽的脱口秀人气演员：李雪琴。为影片增加了惊喜和……一份东北冬天的味儿。

李雪琴冷冷的喜感

在彩蛋中，William与李雪琴共进圣诞晚餐，正片的故事就是他讲述给李雪琴的（这样看来有很重的想骗雪琴抱抱的嫌疑），随后李雪琴来了一段招牌的密集吐槽，总结起来：圣诞节啥也别多说，熊抱就完事儿了嘛！

整啥都没用，熊抱最有用

小心思得逞的大熊

三、

除了视频外，我们还制作了一专业音响市场营销方案征集组看了就想马上熊抱一下的主视觉：

三、

彩蛋的拍摄也挑战诸多，由于 William 是三维的，体型也巨大，我们只好找来一位身材高大的演员。给他穿上厚厚的衣服以还原 William 的身材。熊掌和熊穿的大码鞋则都是按正片定制的。

穿着厚厚的道具服的“熊哥”

李雪琴与大熊拥抱的背后真相

为了后期换头，“熊哥”满头的Mark点 ”

导演Kama亲自上场导戏

现场剪辑提交Acopy，从大家的表情来看，成了！

大合照来一波！

四、

最后感谢客户 TEENIE WEENIE，把品牌诞生之初就在的重要熊IP交给我们，并由我们第一次活生生地将它带到每个人面前。并在这样特殊的一年里，用温暖的熊抱去传递彼此心底的在意，疗愈彼此，祝福彼此。

就像春节要作揖拜年，我们希望熊抱也能成为圣诞节的新仪式，无需言表的心意，都在熊抱里。

圣诞节和你在意的人，来个熊抱吧！

品牌方：TEENIE WEENIE
创意代理商：KARMA
首席创意官：Kama
业务总监：Jean
创意总监：Steven
资深美术指导：方紫燕
资深设计：童文瑶、阿七
资深文案：Kevin
文案：肉肉
客户总监：Rino
资深客户执行：Gin

制作团队: Shooting Gallery Asia
制片总监：Star Hu
后期制片：Koi Yang / Victor Tan / Prapa Suthirawatthananon
动画导演：Star Hu / Colin Foo
CG总监：Krystie Koh
Of沈阳网微信营销fline：Kan(CG Part)  Man(Live Shoot)
Online：Yen Hong Lin(CO2)
TC: 张英杰

CG Team：
THEQUIETLAB
VFX Producer：Chutima Savetanai
CG Supervisor：Jakkrapong  Somboonpun
Compositing Superviso：Wu Hsiao-Wei
Senior CG Artist：Ganesh Ghale
Storyboard Artists：Dani F. Montano / 中小企业 网络营销Jun Mediavillo
CG Artists：Patipat Mittranun / Thanakorn Dolsomsakulkit / Sittipong Waiyakul
3D Modellers：Phuriwat Pheothong / Jirapha Chawengkool  / Khemkhaeng Phuenthai / Thinnakorn Virote / Mongkut Saengdao / Waan Phueng
3D Riggers：Sukij Panjasakulwong / Kanya Saetang / Phassakorn Saeueng
3D Environment Artist：Kiet Thongkham
3D Envir网络的推广外包公司招聘onment Modellers：Arthit Rungrueang / Suchart Thong宣亚智杰公关suk
Texture and Light：Naowarat Bunsong
Animators：Tanawat Kuntanawong / Pairatch Lertkajornvong  / Sukij Panjasakulwong / Sittipong Waiyakul / Prasert Somphachon / Udom Mankhong / Paithoon Kasemsuk
Compositors：Ekac危机处理的公关对象有哪些hai Indon / Niwat Jansawang / Supakit Thonglairuam

上海安果文化传播有限公司
CG Artists：马章翰 / 张晓波 / 向新港 / 黄喆 / 胡永良