伊利：这是一条充满“盼望”的广告

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我们总是在盼望中迎来希望，又在希望中盼望着更好的未来。伊利作为中国奥运忠实的合作伙伴，已经陪伴中国奥运走过了15个年头，在这15年，伊利见证着一代代中国人的“盼望”，也守护着一代代中国人的“盼望”

奥运会作为四年一度的全球性大型体育赛事，向来是备受关注的焦点，每个中国人的记忆中都或多或少的保留着关于奥运的碎片。这些记忆或许是关于2001年萨马兰奇宣布北京申办奥运会成功；或许是关于2004年刘翔代表中国12秒的突破；或许是2008年北京奥运盛大而恢弘的开幕式……

奥运记忆已经深深的融入每个国人的血脉之中，激励鼓舞着每一代中国人坚守着“盼望”。

2020年是艰难的一年，疫情阻隔了出行，也阻碍了奥运的顺利举行。

在这样的背景下，伊利想要借这样的一则广告传递这样的观点：伊利和中国奥运代表团以及所有国人站在一起，对战疫、对国人健康、对明年的奥运、对生命重新燃起期待。

视频的第一部分， 契合疫情的大环境以及东京奥运会延期的大环境，让大家上海危机公关方案有所感慨。延期至2021年举办奥运会其实也象征着人类对于疫情的全面胜利。对奥运会本身网络上找客户来说，也是赋予了它更高的意义，甚至是对全人类更高的意义。因为奥运就像是全球疫情下的一个灯塔，像隧道尽头的明光。

这部分文案，创作团队从奥运、从疫情，到整个社会的大洞察，进行价值观的拔高和正能量的输出，让大家不要觉得奥运会延期是个坏事情，更多的是引导舆论看到它阳光积极的一面，也是伊利品牌想要主玄武小红书种草笔记张和倡导的。

我们和中国奥运的故事，从期盼开始
（2001年）盼了半个世纪的一声
（2004年）盼了12秒91的一次突破
（2008年）在家门口，盼到60亿人的瞩目
（2016年）盼到了无人撼动的地位 

盼着，盼着，忽然天色变了
我们开始盼一些人的出发
也盼着一些人的归景区抖音营销计划来
等到终于盼过了这个冬天
却又盼来了另一个冬天
但我们和中国奥运的故事 远未结束

你看啊
依旧有人，继续拼尽全力
依旧有人，在盼着战斗

刘国梁：我们的目标不会变
刘诗雯：不负韶华，为国而战
马龙：全力以赴，不问终点，为中国乒乓加油
苏炳添：在等一年，再拼一年，中国的速度不会慢下来 

陪伴中国奥运健儿新泰冬虫夏草方案十五年的伊利
也会陪你继续盼下去 

第二部分： 落回到品牌，现在事实是奥运会延期了，但是伊利陪伴了奥运15年，再多等一年也无妨，需要把品牌身份、品牌态度、品牌主张亮出来。

所有期盼 必有回响。

盼光来
或是，盼自己变成那道光
盼生命 再一次光芒绽放 

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