罗莱家纺《晚安全世界》MV：愿所有硬撑，最终都

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原标题：罗莱家纺：#全世界晚安MV#愿所有硬撑，最终都有柔软相拥

2020，是焦虑不安的一年。在疫情的冲击下，每个人看似有序的平静生活被打乱得措手不及，所有的不安情绪被无限放大，仿佛赤裸裸地在告诉你：强撑许久的美好假象已经绷不住了。

也是在这样魔幻不安的一年，在各种项目中硬撑着穿梭的我们接到了来自罗莱家纺的柔软brief：如何将罗莱家纺的“柔软”再升级诠释，在品牌及新品之间达成有效链接及提升，为秋冬新品上市造一波声势。

一直以来“柔软”作为罗莱根深蒂固的品牌DNA，这软文的投放一次还能作出怎样的改变呢？于是，我们将聚焦点对准了「硬撑人群」。看似是两个对立面的「硬撑」和「柔软」，其实都同时深藏于TA们的内心，我们逐渐发现，这些因硬撑而夜晚难安的人，或许是能打开罗莱此次柔软通道的一个切入口。

柔软是否还能有其他的表达式？这次我们想要更近一步，真正渗透每个TA以及TA们硬撑生活下的真实点滴。 我综合营销管理解决方案们找到了大众传播媒体《美工区区域材料投放人物》，一起探索普通人的真实内心世界。 为了让罗莱和消费者一起构建“硬撑时刻需要柔软热门的视频配音途径”的依赖感，我们让真实受众参与到提升传播渠道的科技感洞察的讨论中，成为品牌内容的共创者。在8月8日硬撑故事征集后，后台便收到了来自全国各地的400多个硬撑故事，这些真实的评论留言不仅能最直接触达受众，也让我们发现“每个硬撑理由背后，其实都有柔软的爱在支撑”这一神奇的共性。

这些硬撑故事，被填入了《晚安全世界MV》中，每一句歌词都是一个硬撑的理由，每一句歌声的背后，都藏着一段硬撑的故事。

罗莱家纺#晚安全世界MV#

《人物》随后也对这些硬撑人物，做了深度报道。

#晚安全世界#系列海报

01

被我治愈的人不胜其数
但唯一能治愈我的只有这份柔软
我是在手术台轮抖音没有认证在那设置自动轴转的大忙人
晚安，全世界

02

躺进柔软好好睡一觉
好灵感原来都跑网络销售市场调研报告到梦里了
我是追着灵感跑的创意人
晚安，全世界

03

教了无数人生道理
柔软第一次教我放下硬撑的自己
我是相信学无止境的高三教师
晚安，全世界

04

飞过无数的航班
只有躺进柔软才能让我落脚歇歇
我是时间颠倒的空中飞人
晚安，全世界

05

别硬撑，躺下来
床也可以是我的柔软避风港
我是平平无奇的职场小透明
晚安，全世界

06

视频拍摄花絮

《晚安全世界MV》的内容共创，让消费者对罗莱柔软有了更强的感知，短时间内就拉近了品牌与用户的距离。 

拍摄团队
监制：陈章樑
执行创意总监：Max
创意总监：King
导演：陈章樑
制片：朱政
内容创意：白轩宇 小蕾
视觉创意：周周
文字书写：薛艺
剪辑总监：金星
特效总监：吴若兢