7-ELEVEN CSR公益广告：有你一块，“饿”梦不再

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原标题：7-ELEVEN CSR：偏乡独居老幼无法摆脱的「噩梦」

7-ELEVEN「把爱找回来」长期以来一直关注台湾弱势族群问题，并透过店内捐款箱向消费者进行募款，藉此帮助弱势族群改善生活。

他们发现在台湾偏乡许多独居老幼家庭，因居住环境偏远，普遍缺乏餐食资源，让「好好吃饭」这件对一般人来说在简单不过的事，对他们来说都难上加难。

7-ELEVEN希望能透过更令人耳目一新的创意，让消费者们都能注意到「偏乡老幼缺乏餐食资源」的问题，一块投下零钱做爱心，让他们能好好吃饭。

为了要凸显吃不饱对偏乡独居老幼家庭来说，是多令人害怕的事。所以，我们将他们害怕的饿肚子变成了如恐怖电影般，一场挥之不去的「恶梦」。

死寂的空间里，某个低鸣声不断响起。环顾封闭房间，旧式玻璃窗开始颤动......

两个年幼的小姊弟，在家中彷彿被看不见形体，不停发出「咕噜」声响麦当劳公关事件处理过程的怪物给追逐。不管怎么样跑、怎么样躲藏都无法摆脱，甚至经常会在睡梦中被其惊醒。

直到结尾才解答，造成他们恐惧的「咕噜」声响，其实并非什么怪物，而是吃不饱的他们肚子里所发出的声音。

对一般人来说，吃饱是舆情监控的功能再简单不过的事。这样的「饿梦」，对一百度舆情处理般人都无法想像到，甚至无法体会。

7-ELEVEN将以往设计营销一般民众无法切身感受的社会议题，运用恐怖片手法让观众直接感受饿肚子产生多大的恐惧，创造消费者对「偏乡老幼缺乏餐食资源」社会议题的关注，并增加爱心捐款投入的次数。

「有你一块，饿梦不再」。

创作企业名单：

创意代理商：ADK TAIWAN
制作公司：大演制作

创作人员名单：

创意长：游明仁
执行创意总监：林靠谱的抖音代运营策划咨询昆显
创意总监/文案：游晓晨
文案：李柏儒
艺术指导：白乃卉
艺术指导：林育任
业务总监：洪伟伦
代理商制片经理：邵豊田
制作公司：大演制作
导演：沉羿铨

奖参赛项目说明——ADK TAIWAN，创意代理商

【背景与目标】
7-ELEVEN「把爱找回来」长期以来一直关注台湾弱势族群问题，并透过店内捐款箱向消费者进行募款，藉此帮助弱势族群改善生活。他们发现在台湾偏乡许多独居老幼家庭，因居住环境偏sns社区营销有哪些远，普遍缺乏餐食资源，让「好好吃饭」这件对一般人来说在简单不过的事，对他们来说都难上加难。

7-ELEVEN希望能透过更令人耳目一新的创意，让消费者们都能注意到「偏乡老幼缺乏餐食资源」的问题。一块投下零钱做爱心，让他们能好好吃饭。

【洞察与策略】
对一般人来说，吃饱是再简单不过的事。但对偏乡弱势独居老幼家庭而言，因缺朋友圈的公众号广告怎么做乏餐食资源，经常一个便当就是一家人的一日三餐。想要温饱，比什么都来得困难。

我们将弱势独居老幼家庭对「吃不饱」的恐惧包装成如同恐怖片般的恶梦，最后解答对弱势独居老幼家庭来说「他们最大的恶梦，就是永远吃不饱的饿梦」。藉此，创造消费者对此议题的关注，并增加爱心捐款投入的次数。

【创意阐述】
为了要凸显吃不饱对偏乡独居老幼家庭来说，是多令人害怕的事。所以，我们将他们害怕的饿肚子变成了如恐怖电影般，一场挥之不去的「噩梦」。

透过两个年幼的小姊弟，在家中彷彿被看不见形体，不停发出「咕噜」声响的怪物给追逐，不管怎么样跑、怎么样躲藏都无法摆脱，甚至经常会在睡梦中被其惊醒，直到结尾才解答，造成他们恐惧的「咕噜」声响，其实并非什么怪物，而是吃不饱的他们肚子里所发出的声音。

创意整体执行：

（1）网路影片：如mcn车恐怖片形式的题材，透过小姐地不停被恐怖的「咕噜声」追逐，最终才公开，他们所恐惧的咕噜声不是来自真正的怪哈尔滨互联网家装营销策略物，而是来自对餐食资源不足，吃不饱的恐慌。

（2）DM零钱袋：运用恐怖电影海报视觉，强化有你一块城区抖因上热门推广详情捐款，就能终止饿梦，让独居老幼家庭好好吃饭。

（3）粉丝团PO文：影片露出期间，搭配PO文，强化讯息传递完整度。

【结果与影响】
1、上片后，不同于以往公益影片的切入点与形式，在网路上获得了极大的回响；

2、店头DM零钱袋快速索取一空，募款金额再创历年新高。