王者荣耀×谭盾：用交响曲为“五虎将”皮肤注入

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原标题：王者荣耀x谭盾，如何用年轻的语言传唱华夏记忆？

今年的五五开黑节上，王者荣耀携手著名音乐家谭盾为所有人带来了一场视听盛宴。

前有“五虎上将”皮肤悬念海报火出天际，后有五虎将交响曲纪录片和宣传海报注入灵魂，此次五五开黑节可以说是空前火热。

五虎上将皮肤悬念海报 

纪录片宣传海报

再来感受一下纪录片每一帧的极致质感吧

近年的新文创大潮下，众多品牌放眼传统文化的沃土，寻找商业传播与文化复兴的契合。此次王者荣耀与华夏古乐的梦幻联动，不仅产出了气势磅礴、细节精良的创意物料，收获了形式美，更依托数字技术和流行文化平台，探寻为传统文化发声的新方式，极大地丰富了这款国民游戏自身的内涵，开辟中国故事的新讲法，广受各界好评。

这些成果来之不易。如何才能用年轻的语言传唱华夏记忆？经过思考，我们有了一些答案。

一、彩蛋满满的互动型悬念海报

1、一个复杂的校园精准营销需求

王者荣耀将在「王者荣耀五五开黑节」推出五虎将（赵云、张飞、黄忠、马超、关羽）全新的系列皮肤，以挖掘对应历史人物故事展开皮肤设计，并以“守护灵”的设计元素将历史人物作为魂魄跟随英雄出战。本次也将邀请著名作曲家「谭盾」为英雄皮肤创作BGM，智能穿戴产品推广方案传达系列皮肤设计理念，通过海报为英雄皮肤做上运营平台特性 公众号 微线预热， 以悬念的方式展现英雄皮肤设计概念及交响曲信息，引发玩家及大众兴趣及期待。

2、整合元素，层层破局

针对悬念海报“要素过多”的难题，我们梳理元素后整合出以下几个复杂点并对之层层突破：

•   “风火林山雷”的英雄意象元素表广州做大屏界面费用达

•   谭盾的五首英雄乐曲与海报做结合

•   海报的风格和内容需具备文化内涵

第一步，我们采用英雄各自对应的自然元素为画面定调，同时将各英雄尚未公开的皮肤剪影与之结合藏入海报里，使得每张海报都能让人一眼GET到不同英雄的特性。

五虎上将原型

张飞 - 火  /  赵云 - 风
马超 - 雷  /  黄忠 - 山  /  关羽 - 林

未公布的英雄皮肤剪影

第二步，我们思考如何将五虎将皮肤BGM中对应的乐章和乐器信息传达出去。由于难以把控谭盾方的作曲进度，无法提前确定英雄对应的乐器，我们决定先以音符作为海报核心元素来构成画面，待整体设计完成后再将对应乐器元素融入其中。

用音乐符号设计的概念草图

上色之后的草图（为达到更好的视觉效果，赵云海报中的高音谱号为反转后的音符设计）

第三步，我们着力将五虎将的历史典故融入海报设计中，增添其文化内涵和精神力量。顺着这个思路，基于英雄各自的性格，我们设计了专属海报文案，并以毛笔字体点睛。

最后我们将英雄对应的乐器也加入海报之中，力求众多元素有机融合，呈现出最好的画面。

每个英雄所对应的复杂元素

上线后，此款海报被誉为王者史上最强，喜提微博、虎扑热搜。

喜提微博虎扑热搜

二、超预期的宣传海报

1、一个明智的决定

而另一边，由于无法取得古乐器实物图，交响乐纪录片和宣传海报的制作遇到了很大挑战。古乐器作为最关键的元素，必须在纪录片和宣传海报中呈现出来，摆在我们面前的有手绘和建模两个选项。一开始，由于制作周期紧张，客户偏向采用制作难度较小的手绘。但由于建模更能体现王者荣耀与谭盾携手追寻失传古乐的严谨科学精神、更具精细质感和格调，还能在后续的纪录片制作中发挥作用，我们最终达成了使用建模古乐器作为海报主要元素的共识。

古乐器3D模型（五弦琵琶、奚琴、尺八、筚篥）

接下来，我们确定了将小人物寓于大山水场景之中的整体构图，营造传统文化的包容、精深之感和剪影人物游历其间的翩然自在氛围。

纪录片宣传海报创意线稿

从不被看好到效果惊艳，此款海报凭借其高颜值，除常规宣传任务外还获得了规划之外的S级资源位，在游戏内传播。

作为王者荣耀游戏大厅弹窗图呈现

亮相王者荣耀公告栏

三、巧妇“能”为无米之炊的纪录片

1、一次措手不及的素材危机

在纪录片前期的脚本创作中，通过长时间磨合，我们确定了聚焦于谭盾的创作过程和音乐理念的拍摄主题。但由于各种原因，我们无法直接采访谭盾和拍摄一手视频素材。而提供过来的视频素材在内容和品质方面与预期的效果有些出入，这使得我们必须重新寻找破局思路。

第一版视频

面对这样的情况，我们通过明确重点、调整视角、优化结构等方式成功奉上了一场“无米之炊”。我们将建模的古乐器制作成3D动画应用在相应的视频情境中填充画面；打破自始至终的山东电视台广告费谭盾第一视角，并在前段加入历年来王者荣耀与其他音乐家合作素材，体现其对游戏音乐的用心。

纪录片中呈现的古乐器3D动画效果

经创作，纪录片不仅呈现了王者荣耀、谭盾的音乐赤子之心，更呈现了乐器本身，填补素材匮乏、提升画面品质。

优化后的纪录片最终版

四、用创新的方式探寻华夏记忆

上线后，这两款海报及纪录片在玩家和行业内迅速掀起强势好评，音乐与皮肤画面轮播随宣发节点进入版本引起玩家大量正向讨论；同时也炸出了圈，谭盾与游戏的合作、激荡人心的交响曲、巍巍古风的失传乐器引起了热议。

QQ音乐用户对谭盾音乐的正面评价

这波天作之合，不仅增加皮肤价值内涵、提升了在游戏行业中的影响力，更让早已失传的五种乐器重焕光辉，成为了传统文化与数字技术平台相结合的新文创模式之路上的模范案例，获得人大代表、四川省作协主席阿来的肯定，成为其人大提案的主要案例。

游戏作为当下年轻人最为集中的虚拟社交场域，其在文化生活中的重要性不言而喻。如何进一步挖掘其潜在的文化功能，如何将之更好地与传统文化结合，如何捕获玩家注意力并增强传统文化曝光，还有待大家进一步思考与尝试。

案例展示——蓝色光标数字营销机构 ，创意代理商

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创作人员名单：

创意负责任人：FEI
创意执行：钟顶顶、鸭哥、紫老师
项目负责人：AK

奖参赛项目说明——蓝色光标数字营销机构 ，创意代理商

【背景与目标】
通过对谭盾与王者荣耀五虎上将交响乐的跨界合作，树立国民 IP 正面形象以及社会文化价值，让年轻一代对交响乐以及中国传统民族音乐产生兴趣，引发文化认同以及民族自豪，并最终反哺回英雄皮肤，为网络营销有什么好处五虎英雄皮肤的上线制个人网站建设造热度与话题

【洞察与策略】
如何传递《五虎上将交响乐》演绎背后的英雄人物精神内涵与古乐器、民族音乐与古典音乐的融合共创，展现谭盾携手《王者荣耀》探寻传统文化发声的新方式，以数字游戏让古乐器跨越时空连接亿万年轻玩家。

「让“遥远的音乐”被听见」
失传已久的敦煌古乐以及交响乐都曾是属于“庙堂之上”的高雅音乐，与流行音乐相比距离年轻一代很遥远；但市面上经过改编的各种“伪国风音乐”的流行，恰恰说明年轻人喜欢以及渴望听见这些“遥远的音乐”

【创意阐述】营运电商
Step 1.“解码”五虎将音符彩蛋的悬念海报，邀请玩家社媒互动探索    
首次尝试在悬念海报预埋彩蛋，邀请玩家互动解密，卷入 KOL 爆料吸引参与，为此次跨界合作制造期待与话题热度；

Step 2. 1:1比例3D 复刻失传古乐器的音乐海报，激发玩家对古乐的想象与兴趣
通过海报聆听古乐器融合古典交响乐演绎英雄人物的个性与精神，了解到传统民族音乐文化所传递的丰富文化内涵。

Step 3.谭盾《五虎上将交响乐》纪录片，展现数字游戏对传统文化传承的社会文化价值
不止展现音乐的创作理念与过程，更是展现《王者荣耀》如何通过数字技术对传统文化所做的传承与创新，扩大国民 IP 的正面形象与社会文化价值。

【结果广州亚裔企业管理有限公司与影响】
1．悬念海报登上微博热搜、虎扑热门；阅读量达：1.4亿，讨论量：18.2万；相关话题累计阅读量：7.9亿；王者荣耀皮肤宣悬念期排名中，位列知晓度第一、热度第一；

2.古乐器海报平均点击率3.48%，入口知晓度77%，查看比例高达50%，无奖励情况下为五五期间品牌内容点击率第二，成功通过海报吸引亿万玩家点击收听交响乐；

3.纪录片获得央媒CCTV3报道；获得人大代表、四川省作协主席在两会人大上的提报表扬；

4.此次与谭盾跨界合作，五虎将整体知晓度：98%；《王者荣耀》非负舆情100%；

5.成为传统文化与数字平台结合讲好中国故事新文创模式的模范案例；