麦当劳售卖“麦乐送真箱”，一支专为美食而生

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售价1917元，销量32！

麦乐送日的限定周边 —— 骑手身上背的外送箱……悄咪咪的从天猫下架了！

在这，作为麦粉之一，敢问买箱的32位兄台，能否大声告诉我：你们是有多爱麦当劳！

本次麦乐送日主题为【一起来开箱】，麦当劳就天猫店在线卖箱，真诚邀请广大网友付费购箱，一起体验北京营销培训开箱的快乐，可谓真逻辑鬼才。

献上精选热评，博君一笑。

当然麦当劳认真卖箱，怎能少了粉丝认真评测？还危机公关处理流程制度别说，1917你买不了吃亏，买不了上当！

01 潮人必背

02 万物可塞

03 吃货后勤

但是，麦当劳在麦乐送日卖箱的真相到底是什么？

真相就是应景！真相就是真箱大佬“箱子Sir” —— 一支专为美食而生的外送箱！真箱的真相就是真香！

外送服务品牌中，骑手往往是营销的主角。而这次麦当劳抓住的是消费者在外卖箱打开一瞬间期待的心情，以及麦当劳外送箱真的很硬核的制造工艺 。

用这么高科技这么精致这么贵的外送箱送来的外卖，怎么会不安全不美味不让人放心呢？

最后的最后，感谢王境泽的idea赞助。

创作企业名单：

QM谦玛 上海

奖参赛项目说明——QM谦玛 上海，创意代理商

【背景与目标】
麦乐送日作为麦乐送一facebook广告优化年中最重要的品牌活动，旨在向消费者建立麦乐上海写软文推广有什么要求送“fun”的品牌形象，并通过campaign促进麦乐送日期间的的销售转换。

【洞察与策略】
因为母店麦当劳的光环太强，导致麦乐送品牌的认知度利州区推广橡胶制品偏弱，所以我们找到了属于麦乐送独有的assets——外送箱。而外送箱也是麦乐送与消费者沟通的终端，当每一单外卖送达时，骑手打开外送箱的开箱动作，消费者收到美食的瞬间，都会让消费者对麦乐送产生感知。

【创意阐述】
将外送箱ip武汉好的微信朋友圈发布广化，围绕箱子展开麦乐送日的campaign。
在传播上，赋予箱子大佬形象，使外送箱的角色更立体丰满，以一支大佬独白v对社会舆论要及时ideo，述说箱子的前世与今生，呼吁消费者“一起来开箱”。
为进一步加强social话题，我们还将外送箱作为麦乐送日的限定周边，于9.17麦乐送日当天在麦当劳天猫旗舰店进行发售。

【结果与影响】
真箱视频全网播放624w，帮助品牌于917当日完成2020年第中国一拖集团有限公司二高的单日销售额，同时定价1917的外送箱售出32个，床垫央视1次广告收费标准备货售罄，掀起大规模讨论&电子商务网络营销操作流程调侃。