伊利QQ星公益营销萌趣来袭，与Havas携手共建和谐

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2020年初始，一场不见硝烟的战争“新型冠状病毒”gif 营销不宣而战，来势汹汹。

 “保护全球野生动物”、“人与自然和谐相处”的话题再引热议，并以深刻的教训，让我们牢牢记住：人与自然和谐相处，才是人类最好的自我保护！ 

疫情面前，伊利QQ星表现出高度的社会责任感，携手Discovery，在汉威士的整合营销策划、统筹下，牵手中华人民共和国驻肯尼亚大使馆，联合国环境规划署、肯尼亚野生动物管理局，推出了主题为“童心协力，共建和谐大自然”的公益营销活动。

《动物守护者》暖心公益广告，同理心UP UP！

发布CG视频《动物守护者》，故事以小朋友的遭遇反映动物现状，诠释创意内核“你的遭遇，它们每天都在面对”、“善待自然，就是善待自己”来唤起小朋友的共情心，从小培养起，对大自然的敬畏与责任感，呼吁童心协力，共建和谐大自然。

电影宣发式预热海报

动物守护者 - 狮子篇

动物守护者 - 熊猫篇

动物守护者 - 大象篇

动物包装，萌趣满分

以“包装营销”为核心，打造一系列萌趣的动物包装。

沉浸式包装海报

技术加持，快乐加倍

利用AR技术，让动物活灵活现的出现在孩子们面前，通过与动物的0距离互动，与大象合影，跟大熊猫卖萌，同斑马比高，通过“寓教于乐”的方式，大大激发了孩子的探索欲与求知欲。

AR教学视频截图

跨越8000KM的探秘之旅，大象给你当主播

5月22日“国际生物多样性日”，伊利QQ星通过汉威士的牵线，与中华人民共和国驻肯尼亚大使馆、联合国环境规划署，肯尼亚野生动物管理局共同发起公益号召和捐赠活动。打造了一场跨越中国肯尼亚8000公里的5G直播，以全景样式带来沉浸体验，国内九大平台同步连线，首次实现“云公益”、动物“云守护”。

直播倒计时预热海报

本次活动伊利QQ星不仅通过捐助直接帮助到非洲野生动物，也让更多人关注到非洲目前面临的环境与发展问题，更为小朋友提供了足不出户就能与非洲动物亲密互动的珍贵体验，鲍龟救护、喂食鸵鸟、寻找花豹与狮子等，伊利QQ星通过连线，带领全国几亿名小朋友深入非洲肯尼亚，与野生动物直接对话。通过媒体平台云互动，让小朋友直接参与到保护动物的云守护当中，让他们真真切切感受到生物多样性保护浙江微信朋友圈广告助手市的意义与价值。

内罗毕国家公园捐赠现场

动物守护连线画面

此次执行，Havas全方位展示出360度整合营销及跨国协同作业的超级统筹实力，在客户的信任下，共同完成这声势浩大的公益事件。

结合新资源，利用新技术，以“寓教于乐”的方式，将公益活动，动物保护知识，以及品牌互动整合，在最大范围内，唤起全球各界共同关注，共同守护我们自然健康的地球家园。同时，实现营销效果落地，拉动终端销售，提升了伊利QQ星的品牌文化内涵，跳出了传统营销圈，彰显了作为乳业巨头在营销、传播能力上的领头羊作用。

未来，汉威士将与伊利QQ星继四川抖音代运营方案有哪些续携手实现“儿童成长好伙伴”的品牌愿景，一起创造更多可能！

创作人员名单：

张慧静、田锦波、田菲、房露露、刘沙、李佳林 

奖参赛项目说明——HAVAS 汉威士集团 中国，创意代理商

【背景与目标】
新冠疫性的突发，使“人与自然和谐共处”再次引起人们的关注与热议，并将永久的改变人们的某些行为方式。 伊利QQ星敏锐地抓住这一营销契机，因势利导，以妈妈和孩子为沟通对象，以“寓教于乐”的沟通方式，推出了——“童心协力，共建和谐大直播推广引流自然”的数字营销整合传播活动。

【洞察与策略】
借助非洲大草原互动体验型的高点资源，以富有创造力的沟通方式，拔高QQ星品牌形象。 持续与消费者做深度沟通，以儿童乳饮料产品线为核心，带动QQ星整体生意增长，以“高品质童趣”为营销调性，以“创造力”作为品牌核心价值打造寓教于乐为主线的消费者互动营销。 扭转销售颓势，止跌增盈，助力品牌生意逆势增长。

【创意阐述】
首创“云连线”跨国公益事件：携手中国驻肯尼亚大使馆、联合国环境规划署及肯尼亚野生动物管理局，形成对品牌具高度且具话题性的公益营销事件。借助非洲大草原互动体验型的高点资源，以富有创造力的沟通方式，拔高QQ星品牌形象。 持续与消费者做深度沟通，以儿童乳饮料产品线为核心，带动QQ星整体生意增长，以“高品质童趣”为营销调性，以“创造力”作为品牌核心价值打造寓教于乐为主线的消费者互动营销。 扭转销售颓势，止跌增盈，助力品牌生意逆势增长。 

【结果与影响】
1、九大平台同步非洲直播开创乳品行业先河： 伊利首次“云公益”，跨越中肯8000公里，开创多个平台及行业首次，树立行业新标杆，全网累积观看量高达656万。吸引CGTN（央视非洲分社），新华社、中国日报、肯尼亚国家电视台，以及肯尼亚国家媒体人等重量级媒体关注报道，为品牌公信力强力背书。
2、儿童奶首次朋友圈直播与消费者互动，5G支持中非连线： 微信朋友圈打造首个社交场景可见的360度大草原，营造高沉浸感场景体验，CTR高达1.12% ；直播人气直超其他品牌2倍。 官方微博量身定制热门话题，提供专项运营支持，话题阅读量达12.2亿，讨论量达17.6万 抖音挑战赛播放量超3.6亿，环绕贴纸使用量超平均水平2.5倍。
3、定制AR+H5互动赋能包装，打造趣味互动 上线首日H5 PV为网易商业化H5平均值7.8倍，停留时长为平均值4倍；AR PV为平均值2倍，深度体验比例超80。截至目前累积参与量超217万，分享互动量超111万。 
4、优质内容强力吸睛 通过CG制作，辅之创造力表现形式，构建动物与孩子互动体验的场景，满足孩子旺盛的求知欲和探索欲，以传递品牌专注儿童成长，寓教于乐的核心理念，提高目标人群对品牌的喜爱度及偏好度。微博全屏视频开机、品牌速递CTR表现突出，直播当天热搜第三，热搜话题四天持续霸屏，总阅读量超4亿。 
5、结合社会热点进行内容衍生，以“寓教于乐”的方式，将公益活动、保护动物知识，以及品牌互动整合，在最大的范围内，唤起全球各界共同关注。此次营销活动在策略与楚雄州抖音代运营认可抖咖创意、内容执行、资源购买上获得客户高度认可，专业得分分别是98分，98分和96分。实现营销效果落地，拉动终端销售，提升了品牌文化内涵。