自然堂：冲吧，小朋友！

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原标题：冲吧，小朋友！献给所有职场小朋友的热血宣言

2020 年，对每个毕业生来说都是特别漫长的一年，在特殊的大环境下，挺过了毕业季，熬过了求职季，终于等到了十月的入职季。推开陌生而魔幻的职场大门，新鲜人们都领到了一个共同的名字 —「小朋友」。怀揣着梦想的「小朋友」，将如何快速适应职场规则？

为此，奥美旗下苏豪坊为自然堂打造了一支全新品牌广告片《冲吧，小朋友！》，联合B站UP主进行内容共创，谨以此片献给所有初入职场的新鲜人，鼓励「小朋友」们始终保持热血、勇敢追梦。

一、策划洞察：前辈们口中的「小朋友」事件营销 负面的竟是打破职场脸谱化的新生力

创意团队在挖掘洞察时发现，「小朋友」这个名称背后所代表的青涩与勇气，无论是新人还是前辈们，都能与之产生强烈共鸣，因为每个人都曾经是公司里的那个「小朋友」。但在职场规则下，许多人都逐渐戴上了不同的脸谱，也只有「小朋友」才是职场里最无所畏惧、横冲直撞的那一个。

创意团队将职场新人们的痛点通过「小朋友」这个人设关键词来具象化，并且通过情景化的创意展现「魔幻职场」。自然堂的这波创意营销玩出了全新的立意，不再以品牌或产品本身作为创意主体，而是将沟通的受众群体变成整个创意策略的主角。

二、破圈传播：从 Z 世代社区辐射全网，跨平台矩阵打造热点话题

在这里，每个人都是「小朋友」，可以保持最纯粹的初心与热情，和所有志同道合的伙伴们一起分享自己的爱好与见解。同时，想要在这里打开与年轻社群交流通道的品牌也都是「小朋友」，他们需要真实地学习与聆听属于年轻人的心声，并且网络营销的具体分类用他们的语言来与之进行有效的沟通。

此次自然堂携手B站百万粉丝Up主 — Vivekatt ，共创出了广告片中专属于年轻群体的独特表达 — 夸张的道具配合脸谱型人物，将生活场景二次元化。这样的内容创意不仅能在B站引发广泛共鸣，通过主题性再创作以及配合外圈媒体矩阵，势必成功破圈，创造跨平台热搜话题，引发更多纬度的传播效应。

三、品牌核心：升级美妆品类营销模式，内容共创直击年轻社群

四、广告圈大佬的内心独白：我也曾经是那个没有名字的「小朋友」

当越来越多的品牌开始将目光转向更为年轻的消费族群，这也恰恰给到了广告和营销行业中的职场新人勇敢表达的绝佳机会。资深文案抓破脑袋钻研的新兴网络流行语，可能只是「小朋友」们和伙伴的日常对话；创意大师使出浑身解数的炫目后期，可能传播效果不如「小朋友」们五分钟自制的鬼畜视频。

培养优秀的新人是企业确保永续活力的基础，小朋友仰慕的行业大舆情监测记录佬也都曾是没有名字的小朋友，应该在职场上鼓励他们挥洒自己的新鲜生命力。品牌需要打动及感动受众，年轻消费者更是需要被陪伴及鼓励。我们基于这样的洞察为客户量身定制，将年轻受众摆在创意发展的核心，佛山抖音网红推广公司哪家从年轻人视角出发用心讲述属于他们的故事。

此次自然堂的创意营销团队中，也汇聚了众多「小朋友」们的热情与汗水。相信每一句稚嫩而热血的发声，终将被这时代的乐章所记录。

冲吧，小朋友！保持你本来的样子，因为，你们本来就很美！

「冲吧，小朋友！」完整视频