一加×文淇×五条人「120Hz 电力剧场」，致敬经典

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【背景与目标】

- 背景
此次，一加新品在广东重型卡车营销创意咨询“瞳孔屏”的优势之上，增加了 5 分钟(300 秒)闪充作为新的卖点。
2020 下半年是手机厂商们的狂欢。各大品牌纷纷扎堆开发布会，上架新产品， 展示产品实力和最新研发成果。除了最备受瞩目的苹果、华为外，一加在新品预热时也引起了不小的轰动。 不同于其他手机品牌单一地宣传产品卖点，一加手机在营销上另辟蹊径，用兼具创意和质感的内容，使产品在激烈的手机竞争中脱颖而出，收获消费者的关注。

- 目标
1. 将5分钟（300秒）闪充功能新增卖点 犀利推入市场。
2. 利用“让眼力 有电力”主张传递好屏幕之上的新优势。
3. 圈层跨界借势引发大众话题。

网络营销首先需要

【洞察与策略】

随着《乐夏 2》结束，乐队们也开始组团营业了。
而在节目中最火的乐队，无疑是五条人了，他们在舞台上个性展现，吸引了广大粉丝的注意，几次淘汰都被粉丝投票捞回。
凭借五条人的高人气，一加手机决定在发布新品之际官宣五条人作为电力大使， 并与老朋友文淇合作。
将 OnePlus 8T 与文淇和五条人“绑”在一起，呈现出绝无仅有的视觉盛宴。 而搜索引擎营销竞价账户托管“五条人拍电影啦!”的话题也瞬时引爆全网。

【创意阐述】

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120Hz 电力剧场
一加手机发布全新旗舰手机一加 8T，携手「眼力大使」文淇和「电力大使」五条人乐队带来短片「120Hz 电力剧场」短片由三个不同的小剧场组成，分别融入三种不同的影视风格致敬经典电影《重庆森林》、《布达佩斯大饭店》、《杀死比尔》，以此展现一加手机 120hz 瞳孔屏呈现的细节美学和 65W 超级闪充等卖点。

小剧场1：《三百秒》
片中仁科喜欢上一个女孩，但在反复试探中女孩始终没有反应，最终，他和这个女孩子只做了300秒的朋友——即女孩给一加8T充电的时间。
整部剧以满满的港式格调、氛围呈现，以致敬王家卫电影《重庆森林》的方式演绎了“来电”的双层洞察。

小剧场2：《充电餐厅指南》
一加充电餐厅里，没电的手机等电子产品作为盘子里的「食物」。无论任何设备，在经过星级厨师的亲自料理后，你都能享受“食物”满满的电力。寓意一加手机兼容多设备快充的特点。
短片致敬奥斯卡获奖影片《布达佩斯大饭店》，画面拍摄都调用了导演韦斯安德森的色彩和构图哲学，营造出复古高级质感的视觉盛宴。

小剧场3：《还撑得住》
短片中，五条人和文琪化身特工，积极为没有露面的伤者抢救，随着五条人之间的激烈对话、文琪惊讶“没想到你还能撑这么久”的台词营造悬念，最后躺在手术台上的是一部电量不多的一加8T。
短片所呈现的暴力美学、文淇的护士扮相致敬了经典电影《杀死比尔》。

【结果与影十种网络营销方法体系响】

《120Hz沈阳小红书kol明星同城电力剧场》广告片广受好评与关注。
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一加8T成为2020年畅销游戏安卓机。
欢太商场：销量&销售额-双冠军。
首销成绩：1分钟破亿。