容声WILL冰鲜箱：荒岛七日

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2019年，容声品牌开发了新产品容声WILL冰鲜箱。自产品发布会后，一直都缺少一支足够体现其冰箱特点的视频广告作为宣传。

“放在冰箱里，继续长7天” 是WILL系列冰箱的Slogan，即便是失去了土壤的植物被困在了冰箱里，也能够继续野蛮生长7天。

那么，如果把人放进神奇冰箱，他是否也能存活7天？带着这个大胆的想象，联想到“荒野生存”这个主题。

男主从冰箱中的荒林中醒来……

慌乱之中，男主拔足狂奔，寻找出路。

第三天，吃上了掉落一地的新鲜水果。

第四天，甚至开启耕种模式，看着小苗快速生长。

第五天，男主已经完全开启度假模式，乐不思蜀。

第六天，男主还收获了一群好动的小伙伴。

第七天，一只大盛视广告手将意犹未尽的男主拉回现实。

被迫回到现实的男主，对冰箱中那个鲜活的世外桃源仍念念不舍。

大部湖南重型卡车策划营销咨询分的冰箱广告较为中规中矩。第一种选择，冰箱作为家庭中必备的大型家电，片子的场景离不开家庭环境，情节也离不开家庭主题；第二种选择，做一支制作精良的三维产品广告，主要宣传卖点，把所有的卖点都铺开来讲，但消费者能记住的卖点非常有限；第三种选择，找明星代言。千篇一律的冰箱广告，也容易让消费者产生了一种疲劳感，因此没能记住这些视频广告到底来自于哪个品牌的产品。

既然如此，我们何不将思维方式转个弯？首先，让消费者记住这个故事，记住产品的Slogan：“放在冰箱里，继续长7天”。

WILL冰鲜箱的主要功能卖点在于冰箱内部模拟自然生态，为生鲜食材提供宛如大自然拥有的水分保湿、负离子净化以及光合作用，即Water+Iron+Light=Life 养鲜公式。我们暂时舍肯德基网络营销策划弃冰箱的外观展示网站推广怎么操作，进入到冰箱的内部开展故事。把情节和场景都设定在这个想象的冰箱“内部”空间里。通过故事情节的展示，让消费者联想到冰箱内部也许是另外一个世界。在这个内部空间里，有着与大自然一致的环境，植物、动物在这个空间里都是鲜活的，植物甚至依旧在生长，正如生鲜食物放在容声WILL冰箱里一般。

希望这样的故事，能提供给消费者一种“冰箱即世外桃源”的联想。

创作企业名单：

上海如渔广告有限公司

创作人员名单：

导演：小甜腥
监制：TheoZhang
创意：大力
制片：赵烨

奖参赛项目说明——ROCOFISH，创意代理商

【背景与目标】
2019年，容声品牌开发了新产品——容声WILL冰鲜箱。自产品发布会后，一直都缺少一支足够体现其冰箱特点的视频广告作为宣传。如全国著名公关公司何通过一支片子传达出WILL冰鲜箱的核心卖点“放在冰箱里，继续长7天”。

【洞察与策略】
大部分的冰箱广告较为中规中矩。第一种选择，冰箱作为家庭中必备的大型家电，片子的场景离不开家庭环境，情节也离不开家庭主题；第二种选择，做一支制作精良的三维产品广告，主要宣传卖点，把所有的卖点都铺开来讲，但消费者能记住的卖点非常有限；第三种选择，找明星代言。千篇一律的冰箱广告，也容易让消费者产生了一种疲劳感，因此没能记住这些视频广告到底来自于哪个品牌的产品。既然如此，我们何不将思维方式转个弯？首先，让消费者记住这个故事，记住产涂料营销策划推广品的Slogan：“放在冰箱里，继续长7天”。

【创意阐述】
“放在冰箱里，继续长7天”，这是一句具有顽强生命力的Slogan，即便是失去了土壤的生鲜植物被困在了冰箱里，也能够继续野蛮生长7天。那如果是人类呢？把他困进神奇冰箱，他是否也能存活7天？带着这个大胆的想象，我们联想到了“荒野生存”这个主题。一个男人从冰箱中的野生世界中醒来，在这个阳光水源充足、空气怡人的自然里，他是否能够度过7天？说不定，冰箱里的世界太美好，他根本不想出来了……
我们暂时舍弃冰箱的外观展示，进入到冰箱的内部开展故事。把情节和场景都设定在这个想象的冰箱“内部”空间里。通过故事情节的展示，让消费者联想到冰箱内部也许是另外一个世界。在这个内部空间里，有着与大自然一致的环境，植物、动物在这个空间类似xx产品代理或者要x里都是鲜活的，植物甚至依旧在生长，正如生鲜食物放在容声WILL冰箱里一般。这样的联想，也许能让消费者把“宛如现摘”与容声冰箱想象在一起。

【结果与影响】
片子拍出来后，首先剪辑出15秒和30秒在央视进行了投放。从数据上来看，自四月在央视上线以来，截至8月31日，累积覆盖45.3%25岁以上的购买力人群，共计4.2亿人，平均每人实现10次观看，总的观看量达到了41亿人次。其中八月在CCTV-3&CCTV-8播出的30秒广告，共实现7666万人次观看量；在CCTV-2播出的60秒广告，共实现297万人次观看量。
双节期间在冰箱市场万元以上畅销榜单中，容声WILL冰鲜箱荣登榜首位置。