时间:2023-07-28 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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原标题:这个品牌,让A.I.解放你的双手销售网络的英文 这是一支关于A.I.,关于希望,也是关于沟通的片子。 视频文案
这是由科大讯飞出品的广告片。 在此之前,相信很多人和我一样对科大讯飞知之甚少,更多的可能停留在语音识别技术上(录音和翻译)。 事实上这只是科大讯飞能力的冰山一角,真正的核心竞争力远不止于此。 科大讯飞深耕教育、消费者、政法、智慧城市、智能汽车、智慧医疗、智能服务、运营商共八大领域,是中国最大的智能语音技术提供商,是中国唯卫视投放广告一的纯A.I.上市公司。 这么说吧,几乎中国所有的智能产品和服务都有科大讯飞的功劳,它就像水和电一样,容易让人忽略,但谁都不能没有它。 然而,这恰恰成了科大讯飞的一块心病,行业里谁都知道它,但对于使用用户而言,却显得陌生,严重阻碍了科大讯飞想要从一个技术供应商向消费品牌转变的战略。 当务之急,科大讯飞必须要的事是,建立起一套有效的用户沟通语言体系,和用户好好Say Hi。 知晓以上背景,接下来我们再来看上面这条片子,为什么要用这样的创意方式来呈现。
首先我们来解读一下片尾那句slogan——A.I.就是生产力。 因为这句话是建立沟通语系的关键,也是科大讯飞A.I.价值落地的关键。 纵观所有品牌,会发现他们都有一个沟通母题,例如自然堂的沟通母题是“自信的美”,小米始终围绕的沟通点是“感动人心的性价比”,可口湖北重型卡车影视策划方案可乐传递的永远是“分享快乐”和“我们在乎”。 那么回到科大讯飞,它的沟通母题是什么?根据奥美的品牌大理想模型,品牌DNA和社会洞察的交点,可以推出“只要人人都懂得解放自我,世界将会美好”的品牌大理想。 所以很容易得出科大讯飞的沟通母题是“解放自我,遇见更网络宣传平台电话美好的生活”,而这背后的支撑正是无所不能的A.I.技术,转化成语言就是“A.I.就是生产力”展会邀请媒体。
这个时候再来看具体的创意呈现,就会清晰地发现科大讯飞通篇都用了“我希望……”的句式,把一个个真实的生活场景串联,每一句都是对自我解放后的期望。 我希望人和人之间 我希望沟通
我希望我的双手 而这一切事实上都是科大讯飞可以做到的,形成了一个从沟通点到支撑点的基本体系。 同时,在片尾还有一个重要的信息—— A.I.的力量,又何止创造一种希望。 这意味着科大讯飞,未来能做到更多,也能带来更多。 站在用户的视角,能真实的感知到科大讯飞不是空有冰冷技术的A.I.公司,而是有温度的,真的能为他们解决问题的品牌。 如果仔细看,在上海 软文推广片中穿插了一些科大讯飞具有代表性、普遍性、实用性的产品。例如,翻译机、录音笔、智能耳机、智能办公本等。 求妈妈的心理阴影面积
都想成为全场焦点 遛狗的时候 每个字都关键 两种文明的肢体语言 生产力进步才能够 在我看来,这些产品植入除了单纯的展示外,更多的在于抛出一个与用户连接沟通的触点。 换句话说,这些产品将在今后的生活中代替科大讯飞,去和用户进行日常的沟通交流,进一步让他们释放,深刻感受到“A.I.就是生产力”。 如此让更多用户慢慢意识到科大讯飞是一个消费品牌。
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关键词:视频营销,海报,iFLYTEK,科大